Imaginarios femeninos a través de los discursos visuales del semanario Sábado, Quito 1953-1966

In this paper I analyze the section “Deténgase aquí mujer” of the weekly newspaper Sábado, in the period from 1953 to 1966 in order to investigate the construction of feminine imaginaries of that epoch, the aspects that have a close relation with women and the changes of it along the time. In the analysis I highlight the close relation of women with religion, the male interest on writing about women and the connection of female imaginaries with vanity. I also, as can be seen repeatedly, show the importance of the roles of both the faithful wife and the mother, considered as essential characteristics of a women of that time.Este artículo analiza la sección “Deténgase aquí mujer” del semanario Sábado en el período de 1953 a 1966. Indaga la construcción de los imaginarios femeninos de la época, los aspectos que tienen una relación directa con las mujeres y los cambios que se han dado a lo largo del tiempo. El análisis muestra la estrecha relación de la mujer con la religión, el interés por parte de los varones de escribir sobre las mujeres y el vínculo de los imaginarios femeninos con la vanidad. También se puede ver repetidamente la importancia que tiene el rol de esposa fiel y de madre, consideradas como características indispensables de una mujer de la época