PENGARUH HARGA DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO YUSFI KABUPATEN INDRAGIRI HILIR DITINJAU MENURUT PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH

ABSTRAK Khairunnida, (2023): Pengaruh Harga dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Yusfi Kabupaten Indragiri Hilir Ditinjau Menurut Perspektif Ekonomi Syariah Lokasi penelitian ini adalah Toko Yusfi di Kabupaten Indragiri Hilir tepat nya di Pelangiran besar yang merupakan usaha sembako dan barang pecah belah dimana dalam penjualannya dalam bidang usaha sembako dan Pecah belah dari tahun ke tahun mengalami flutuaktif dengan memperhatikan pengaruh 2 faktor harga dan variasi produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Yusfi Kabupaten Indragiri Hilir Ditinjau Menurut Perspektif Ekonomi Syariah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan variasi produk terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan pada toko yusfi kabupaten indragiri hilir serta tinjauan ekonomi syariah mengenai harga dan variasi produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan sumber data yaitu data Primer. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja di Toko Yusfi yang jumlah populasinya tidak diketahui. Sampel yang digunakan sebanyak 97 orang yang pernah berbelnaja ditoko yusfi dengan menggunakan rumus Lemeshow. Pengumpulan data pada penelitian ini kuisioner dan dokumentasi. Hasil penelitian ini adalah harga berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, sedangkan variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Yusfi Kabupqten Indragiri Hilir. Secara simultan harga dan variasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Yusfi Kabupaten Indragiri Hilir dengan jumla