Media targeting in Spain’s main TV news programmes in the 2019 general election campaigns: political parties versus leaders

Este artículo se refiere a la presencia en televisión de los principales partidos y líderes políticos candidatos a la Presidencia del Gobierno español durante las elecciones generales del 28 de abril de 2019 y el 10 de noviembre. El objetivo del estudio es comparar el protagonismo que las cadenas dan en la información electoral a los partidos políticos y a los líderes, y comprobar las diferencias por cadena y según cada proceso electoral. Para ello se ha hecho un estudio sobre las menciones que los líderes y los partidos tuvieron en los informativos de prime time de las tres cadenas de TDT de más audiencia de España en los dos procesos electorales, del 12 al 29 de abril y del 1 al 11 de noviembre de 2019. Las menciones a los líderes y partidos están registradas bajo el análisis del contenido con la voz en off de las noticias y en directo de los periodistas y en base a la rotulación que acompaña las noticias y a las imágenes que se utilizan en las piezas. Del estudio se concluye que Antena 3, Tele 5 y TVE dan mayor protagonismo en televisión a los líderes que a los partidos políticos. También se extrae de la investigación que hay mayor protagonismo de los líderes políticos cuando la campaña es más corta.This article focuses on the television coverage of the main political parties and leaders who are candidates for the Presidency of the Spanish Government during the general elections of April 28, 2019 and November 10 of the same year. The purpose of the research is to compare the protagonist main role that the television gives to political parties and leaders in electoral news, to verify the differences by news programmes, and according to each electoral process. This study is based on the quantitative and content analysis of the mentions the leaders and parties had in the prime time news of the three television channels with the highest audience in Spain during the two electoral processes of 2019, from April 12 to 29 and November 1 to 11. The mentions of the leaders and parties are registered under the content analysis with the voiceover of the news and live recordings of the journalists based on the captions and the images that accompany the news. The study concluded that television news from Antena 3, Tele 5 and TVE gives more visibility to the leaders than to the political parties. Also, research shows that political leaders have an increased visible presence when the campaign is shorter. Also, research shows that political leaders have an increased visible presence when the campaign is shorter, and that Tele 5 and Antena 3 reference the leader’s position in their news, as opposed to TVE, where it is minimal.Sin financiaciónNo data JCR 2021No data SJR 20210,42 C2 IDR 2021UE