Le déni de l'art dans la publicité. Sur l'irruption de l'art contemporain dans quelques images publicitaires

L'art contemporain est-il présent dans la publicité télévisée ? Est-ce que la télé contribue de cette façon à rapprocher le public de l'art de notre temps? L'analyse précise et détaillée de quelques publicités diffusées au cours de ces dernières années a permis à Ivan Clouteau et Daniel Jacobi de mettre en évidence une série de figures auxquelles toutes semblent se plier. Ces figures activent le plus souvent le déni des qualités esthétiques de l'art contemporain qu'elles confondent avec l'art moderne. Elles reprennent et mettent en scène les critiques stéréotypées du public profane à son encontre. Et pour rendre présent à l'écran le monde de l'art, elles mobilisent des signes aussi inamovibles que le blanc de cimaises nues et la casquette du gardien de musée.Clouteau Ivan, Jacobi Daniel. Le déni de l'art dans la publicité. Sur l'irruption de l'art contemporain dans quelques images publicitaires. In: Communication et langages, n°153, 2007. Les pouvoirs de suggestion du papier. pp. 111-123