La « boîte rose » : échographie de la communication en maternités

Nous avons publié dans le numéro 93 de Communication et Langages une étude approfondie sur « La stratégie publicitaire de la firme Benetton». L'article ci-dessous présente un autre travail universitaire portant sur la publicité. Il a été réalisé par un maître de conférences de l'université Rennes 2, assisté par un groupe d'étudiants. Ce dossier très complet présente un cas (réussi) de publicité événementielle. Un ensemble de produits profite d'un événement - heureux en l'occurrence : une naissance - pour s'introduire dans la vie d'une consommatrice au moment où celle-ci est le plus apte à le recevoir, parce qu'elle est dans une situation d'exception d'une part, et qu'elle est en quête d'informations pour des décisions à prendre d'autre part.Legros Gloria C. La « boîte rose » : échographie de la communication en maternités. In: Communication et langages, n°97, 3ème trimestre 1993. pp. 79-96