La publicité en Chine

On peut se demander comment la Chine, sous idéologie communiste pendant plus de trente ans, a pu entreprendre, durant ces dernières années, des actions publicitaires, produits purement capitalistes. Les impératifs économiques de la politique chinoise actuelle ont certainement encouragé son élan, et il est intéressant de comparer le stade d'évolution de la publicité en Chine et en France à ce jour, d'étudier les stratégies propres à la publicité chinoise, sur le plan psychosocial comme sur celui de la réalisation. Enfin, il est également important de connaître face à la publicité les comportements des consommateurs d'une part, et des publicitaires de l'autre. C'est l'objet de cet article rédigé par une spécialiste, madame Tching Kanehisa, assistante à l'université de Paris VII.Kanehisa Tching. La publicité en Chine. In: Communication et langages, n°74, 4ème trimestre 1987. pp. 70-88