Studi Eksperimen Peran Herding Behavior Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian pada Investor Kripto Pemula

Kripto (cryptocurrency) merupakan salah satu jenis aset yang diminati oleh para investor pada beberapa tahun terakhir ini. Pada investasi kripto, investor seharusnya mengambil keputusan pembelian kripto yang sekiranya akan menguntungkan di waktu mendatang. Namun pada kenyataanya, terdapat berbagai macam bias yang dapat mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian. Salah satu bias yang dapat mepengaruhi pengambilan keputusan pembelian pada investor kripto adalah herding behavior dimana investor mengambil keputusan sama dengan keputusan orang banyak daripada mengandalkan pemikirannya sendiri. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan peran herding behavior terhadap pengambilan keputusan pembelian pada investor kripto. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode eksperimen dengan post-test only control group design. Partisipan dalam penelitian ini sebanyak 30 investor kripto pemula yang dibagi menjadi dua kelompok yaitu kelompok eksperimen dan kelompok kontrol dengan partisipan di kedua kelompok diminta untuk mengambil keputusan pembelian dari tiga kripto fiktif. Kelompok eksperimen akan diberikan induksi herding melalui player yang telah diberi skenario untuk mengambil keputusan di salah satu kripto pilihan. Hasil penelitian menunjukkan herding behavior berperan terhadap pengambilan keputusan pembelian pada investor kripto pemula dengan nilai (U = 67.5, p 0,05). Investor melakukan herding behavior karena adanya pengaruh sosial, respon heuristik, atau adanya kepercayaan bahwa keputusan yang diambil oleh banyak orang kemungkinan adalah keputusan yang benar (wisdom of the crowd). Keambiguan dari informasi yang diperoleh serta ketidakmampuan investor dalam menentukan keputusan menyebabkan herding behavior menjadi pilihan terbaik. Para investor kripto pemula hendaknya berhati-hati agar tidak melakukan herding behavior yang berdampak pada pengambilan keputusan pembelian kripto dengan memberikan kepercayaan pada mayoritas sebagai bentuk respon heuristik