Pengaruh Self-Congruence, Materialism, Shopping Value Terhadap Brand Attachment, Compulsive Buying Dan Satisfaction With Life Pada Pakaian Bermerek Di Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh self-congruence, materialisme, dan shopping value terhadap brand attachment, impulsive buying dan obsessive-compulsive buying. Selain itu, penelitian ini juga meneliti pengaruh impulsive buying terhadap obsessive-compulsive buying dan pengaruh kedua bentuk pembelian tersebut pada satisfaction with life konsumen pakaian bermerek di Indonesia. Data dikumpulkan melalui survey dengan 200 responden dari penyebaran kuesioner secara online. Responden dari penelitian ini adalah masyarakat Indonesia dengan kecenderungan kompulsif dalam membeli pakaian bermerek. Penelitian ini menggunakan pendekatan structural equation modeling. Dalam penelitian ini ditemukan terdapat pengaruh positif ideal self-congruence, materialisme, dan hedonic value terhadap brand attachment; pengaruh negative actual self-congruence dan pengaruh positif materialisme terhadap impulsive buying; serta pengaruh positif materialisme dan penaruh negative utilitarian value terhadap obsessive-compulsive buying. Brand attachment memiliki pengaruh positif pada impulsive buying dan impulsive buying berpengaruh positif pada obsessive-compulsive buying. Impulsive buying juga berpengaruh positif pada satisfaction with life namun obsessive-compulsive buying tidak berpengaruh signifikan pada satisfaction with life