Analisis Dimensi Employer Branding dan Reputasi Perusahaan Untuk Meningkatkan Minat Pelamar (Studi Pada Bank Sinarmas Unit Usaha Syariah Malang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi penerapan employer branding pada Bank Sinarmas UUS KCS Malang dan reputasi perusahaan dalam meningkatkan minat pelamar pada Bank Sinarmas TBK Unit Usaha Syariah KCP Malang. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kualitatif deskriptif. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode wawancara dan dokumentasi. Subjek penelitian ini yaitu karyawan sebagai informan kunci dan calon pelamar sebagai informan utama. Sedangkan analisis data yang digunakan menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data yang digunakan yaitu triangulasi sumber, triangulasi metode dan triangulasi teori. Berdasarkan hasil penelitian Bank Sinarmas unit usaha syariah KCS Malang tidak menerapkan strategi employer branding dengan formal namun dimensi employer branding telah diterapakan sesuai dengan nilai ketertarikan, nilai ekonomi, nilai sosial, nilai pengembangan dan nilai manfaat. Serta reputasi perusahaan pun dinilai baik namun belum dapat disetarakan dengan Bank Syariah lainnya dan hal ini yang menjadi salah satu faktor calon pelamar berminat untuk melamar namun tidak dapat memprioritaskan Bank Sinarmas Unit Usaha Syariah KCS Malang sebagai pilihan utama