Pеngaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di PT MITRA SINDO SUKSES (JAKARTA GARDEN CITY SUBSIDIARY OF PT MODERNLAND REALTY Tbk.) di ERA Pandemi COVID 19

Sektor perumahan di bumi pertiwi semakin meningkat khususnya di Jakarta dikarenakan banyaknya kompetisi di usaha tersebut yang diikuti oleh daya saing promosi dan brand image juga salah satunya, apalagi ketika pandemi covid melanda maka banyak sekali tantangan di dunia properti itu sendiri. Setiap usaha tentunya dalam masa ini melakukan kegiatan promosi untuk mengenalkan dan mempromosikan brand imagenya. Brand image mampu meningkatkan margin keuntungan dan dapat memperluas jangkauan brand itu sendiri. Brand image yang baik dapat membantu meyakinkan konsumen untuk memilih produk yang mereka inginkan sehingga mempengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu penelitian ini meneliti tentang pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian konsumen di Jakarta Garden City di era pandemi covid 19. Penelitian ini berlokasi di Cakung Jakarta Timur yang mana tempat perusahaan berada. Peneltian ini menggunakan penelitian kuantitatif dan jenisnya adalah korelatif yang meneliti hubungan antara satu varibel dengan variabel lainnya. Teknik pengambilan data memakai metode survey lalu samplingnya menggunakan purposive sampling. Terdapat 62 responden dan memakai skala likert atau ordinal untuk menghitung jumlah itemnya. Penelitian ini memakai regresi linier yang mana nilai Rsquare yaitu 61.2%