Pengaruh Korean Wave, Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Online Terhadap Konsumen Scarlett Whitening Di Jawa Timur)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari Korean Wave, Brand Ambassador dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk Scarlett whitening di Jawa Timur. Scarlett Whitening merupakan salah satu brand skincare ternama di Indonesia, dengan memanfaatkan fenomena Korean Wave dengan menggandeng artis atau Idol Korea sebagai Brand Ambassador, Scarlett ingin menunjukkan Brand Image skincare yang mereka miliki adalah produk yang baik dan berkualitas. Dengan begitu penting untuk mengetahui keefektivitasan pemanfaatan fenomena Korean Wave ini serta penggunaan Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian dari produk Scarlett Whitening. Data dari peneitian ini dikumpulkan dengan cara survei online, responden adalah konsumen Scarlett Whitening di Jawa Timur, Pernah menonton atau mendengarkan drama/film/lagu Korea, dan melakukan pembelian atau menggunakan produk Scarlett Whitening dalam kurun waktu satu tahun terakhir yang berjumlah 75 responden. Untuk uji hipotesis peneliti menggunakan Uji Koefisisen Determinasi Berganda (R2), uji T dan uji F. Hasil dari penelitian in menunjukkan Variabel Korean Wave (X1) dan Brand Image (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada produk Scarlett Whitening . dan Brand Ambassador (X2) berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Scarlett Whitening . kemudian Variabel Korean Wave (X1), Brand Ambassador (X2) dan Brand Image (X3) secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Scarlett Whitening