Representasi Konsep Cantik Wanita Jepang Analisis Semiotika Roland Barthes dalam Iklan Kosmetik Jepang Pada Website @cosme Tahun 2017

Studi tentang kecantikan dipandang sebagai objek yang membutuhkan pembaruan informasi secara terus-menerus. Di era globalisasi saat ini, iklan kosmetik merupakan salah satu pengaruh dominan yang mempengaruhi lingkungan visual konsumen yang juga berpotensi menunjukkan perubahan dalam cara mendefinisikan konsep kecantikan sehingga mendorong konsumen agar menggunakan produk perawatan kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi representasi standar kecantikan secara obyektif menggunakan Teori Semiotika yang dikembangan Roland Barthes mengenai gagasan tentang order of signification atau dua tatanan pertandaan untuk membongkar dua tatanan pemaknaan dan mitologi gaya hidup di balik gambar iklan kosmetik Opera dan Excel Tokyo Rich Casual. Hasil analisis berbagai signifier menunjukkan bahwa proses penggambaran cita-cita kecantikan Jepang melalui iklan kosmetik ini berusaha untuk menanamkan mitos kulit putih itu cantik secara konsisten melalui berbagai jenis norma sosial seolah-olah itu adalah sebuah pemahaman yang sama