Pengaruh Perhatian Lingkungan, Sikap, Norma Subjektif, Kontrol Perilaku yang dirasakan, Ketersediaan produk perawatan kulit hijau, Niat Pembelian produk perawatan kulit hijau pada Pembelian Produk perawatan kulit hijau di The Body Shop.

Saat ini salah satu Isu permasalahan limbah plastik yang tinggi di Indonesia menjadi perhatian yang serius dalam konteks kepedulian lingkungan. Perusahaan kosmetik The Body Shop telah mengambil langkah-langkah untuk mengurangi dampak negatifnya melalui produk perawatan kulit hijau, adopsi produk tersebut oleh konsumen masih menjadi tantangan. Namun, terdapat beberapa faktor penghalang yang mungkin mempengaruhi adopsi produk perawatan kulit hijau The Body Shop terkait isu permasalahan limbah plastik di Indonesia. Faktor-faktor tersebut meliputi keterbatasan pengetahuan konsumen mengenai isu limbah plastik, ketersediaan alternatif yang ramah lingkungan, serta faktor harga dan kenyamanan penggunaan, Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif serta non-probability sampling dengan menggunakan data dari 170 responden yang kemudian diolah menggunakan SmartPLS versi 3. Temuan dari penelitian ini environmental concern, attitude, subjective norm, perceived behavioral control, availability of green skincare product, intention to purchase green skincare product memiliki pengaruh positif pada purchase of green skincare product The Body Shop