Promosi Manajemen Acara Kompasfest 2022 dalam Menjangkau Audiens Anak Muda

Kesehatan mental generasi muda Indonesia sangat terdampak akibat pandemi Covid-19, sehingga Harian Kompas ingin membuat solusi terhadap permasalahan tersebut. Harian Kompas akhirnya membuat acara Kompasfest untuk menjadi wadah generasi muda agar dapat mengembangkan potensi, kreativitas, meningkatkan rasa percaya diri dan mendorong mereka agar berani melangkah dalam menentukan pilihan masing-masing. Konsep yang digunakan untuk menganalisa tersebut yaitu menggunakan konsep strategi promosi manajemen acara oleh Goldblat (2013) yang berfokus pada tahapan desain. Pada penelitian ini berfokus mengenai analisis penerapan konsep strategi promosi manajemen acara yang dilakukan oleh tim acara Kompasfest dalam menjangkau audiens generasi muda Indonesia. Metode kualitatif yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara terstruktur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa acara Kompasfest 2022 telah menerapkan konsep strategi promosi manajemen acara dengan melakukan berbagai jenis promosi. Tim acara menggunakan promosi menggunakan digital advertising, display advertising, guerrilla marketing untuk mengjangkau audiens generasi muda Indonesia. Meskipun begitu acara Kompasfest sudah menjangkau audiens anak muda, namaun belum sampai menjangkau anak muda Indonesia karena hanya berfokus pada daerah JABODETABEK