Perancangan Kampanye Promosi Brand Goolaaren

Goolaaren merupakan perusahaan yang fokus di bidang gula aren dan sangat menjaga kemurniannya. Visi dari Goolaaren yaitu sebagai penyedia gula alami yang sehat dan memberikan kebaikan aren bagi masyarakat Indonesia dan dunia. Pada tahun 2022, Goolaaren mengalami penurunan penjualan yang signifikan karena banyak distributor dan klien yang tutup pada masa pandemi. Sementara Goolaaren belum mengoptimalkan penjualan secara langsung kepada konsumen dengan media promosi yang tidak tersebar luas, sehingga tidak banyak masyarakat yang mengetahui Goolaaren. Selain itu, promosi yang tidak berstrategi, dengan visual maupun konten yang tidak menarik target, membuat rendahnya tingkat kepercayaan masyarakat terhadap brand maupun kualitas produk Goolaaren. Penulis merumuskan masalah bagaimana perancangan kampanye promosi brand Goolaaren. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuantitatif dan kualitatif. Serta metode perancangan oleh Robin Landa dalam buku Advertising by Design. Selanjutnya, dilakukan perancangan pada berbagai media yang efektif dengan visual yang terstruktur dan konsisten, serta mampu memberi kesan hangat, alami, Indonesia. Melalui pembawaan yang ramah, hangat, informatif dalam menyampaikan pesan yang berkaitan dengan kesehatan, keluarga, gula aren, dan resep. Dapat disimpulkan melalui kampanye promosi ini akan menarik perhatian dan mempengaruhi target konsumen untuk melakukan pencarian, pembelian, dan juga membagikan pengalamannya dengan Goolaaren. Sehingga akan meningkatkan brand awareness dari Goolaaren yang dapat meningkatkan peluang penjualan dari Goolaaren