STRATEGI PEMASARAN PRODUK PEMBIAYAAN MIKRO BSI KC PALOPO

ABSTRAK Hasnawati, 2022, Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Mikro BSI KC Palopo. Skripsi Program Studi Perbankan Syariah fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Palopo. Dibimbing oleh Ishak, S.EI., M.EI. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi pemasaran dalam menigkatkan pembiayaan mikro pada BSI KC Palopo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektifitas strategi pemasaran produk pembiayaan mikro pada BSI KC Palopo. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskritif. Dengan Metode ini peneliti berusaha memberikan pemecahan masalah dengan mengumpulkan data dilapangan, menyusun, serta menganalisis data mengenai strategi pemasaran dalam meningkatkan pembiayaan mikro pada BSI KC Palopo. Dalam penyusunan strategi pemasaran peneliti menggunakan metode Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) untuk menemukan alternatif strategi yang dihasilkan dalam matriks SWOT. Hasil penelitian memberi delapan alternaif strategi dengan tiga prioritas strategi tertinggi yaitu: (1) Mengembangkan varian dan desain produk perusahaan serta memberikan kenyamanan dan kemudahan dalam bertransaksi agar nasabah tetap loyal. (2) Meningkatkan kualitas produk pembiayaan mikro dengan tetap mempertahankan sistem bagi hasil yang kompetitif agar dapat menarik minat masyarakat. (3) Menambah fitur-fitur produk dengan memanfaatkan teknologi secara optimal serta mempertahankan kualitas sumber daya manusia untuk dapat memberikan pelayanan yang baik agar dapat mengenghadapi persaingan. Kata Kunci: Strategi Pemasaran Produk, Pembiayaan Mikro, BSI KC Palo