STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA PADA WARKOP D’HALTE DI DESA WAE TUO KECAMATAN MALANGKE BARAT

ABSTRAK Ibra.M, 2022. “Strategi Pengembangan pada Warkop D’halte di Desa Wae Tuo Kecamatan Malangke Barat”. Skripsi Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Palopo. Dibimbing oleh Edi Indra Setiawan, S.E.,M.M. Skripsi ini membahas tentang Strategi Pengembangan Usaha Pada Warkop D’halte. Penelitian ini bertujuan untuk melihat strategi pemasaran yang diterapkan oleh Warkop D’halte dengan menggunakan analisis SWOT. Subjek pada penelitian ini ialah Pemilik Warkop D’halte. Teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti adalah observasi, wawancara dan dokumentasi langsung kepada sang pemilik usaha. Selain itu adanya tambahan data dari buku- buku bacaan dan juga sumber lain yang berhubungan dengan judul penelitian. Data yang diperoleh dari hasil pengumpulan data kemudian di analisis dengan menggunakan analisis SWOT untuk melihat apa saja yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang, serta ancaman dari strategi pengembangan yang dilakukan oleh perusahaan. Selain itu, hasil dari penelitian analisis SWOT yang ditunjukkan oleh hasil perhitungan Diagram Cartesius yang menyatakan bahwa Warkop D’halte berada pada kuadran I, yaitu agresif dengan penerapan Growth Oriented Strategy yang merupakan situasi yang sangat menguntungkan bagi perusahaan. Dimana, perusahaan memiliki kekuatan sehingga dapat memanfaatkan peluang yang ada. Kata kunci: Strategi Pengembangan, Analisis SWO