PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PERTIMBANGAN NASABAH DALAM MEMILIH BANK SYARIAH (Studi Kasus Pada Bank Muamalat Kota Palopo)

ABSTRAK Nama : ASTI NIM : 13.16.15.0109 Judul : Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Pertimbangan Nasabah dalam Memilih Bank Syariah (Studi Kasus Pada Bank Muamalat Kota Palopo). Kata Kunci : Bauran Pemasaran dan Pertimbangan Nasabah. Skripsi ini membahas tentang Bauran Pemasaran terhadap Pertimbangan Nasabah dalam Memilih Bank Syariah (Studi Kasus Pada Bank Muamalat Kota Palopo). Tujuan penelitian ini adalah : (1) untuk mengetahui pengaruh secara parsial variable-variabel Bauran Pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi ter hadap pertimbangan nasabah dalam memilih Bank Muamalat, (2) untuk mengetahui pengaruh secara simultan variable-variabel bauran pemasaran yang terdiri dari harga, produk, tempat dan promosi terhadap pertimbangan nasabah dalam memilih Bank Muamalat, (3) variable bauran pemasaran (produk, harga, tempat dan promosi) yang paling dominan berpengaruh terhadap pertimbangan nasabah dalam memilih Bank Muamalat. Metode penenlitian ini adalah metode analisis linear bergandadengan menggunakan Uji F dan Uji T dan olah datanya menggunakan bantuan aplikasi program SPSS versi 20. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif yang bersifat deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah nasabah Bank Muamalat Kota Palopo dengan total sampel 30 responden. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linear berganda yaitu: 1) berdsarkan uj iregresi secara parsial diketahui bahwa bauran pemasaran (produk, harga, tempat dan promosi) masing-masing berpengaruh terhadap pertimbangan nasabah dalam memilih Bank Muamat Kota Palopo. 2) secara simultan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variable bebas yaitu (produk, harga, tempat dan promosi) terhadap variable terikat yaitu pertimbangan nasabah dalam memilih Bank Muamalat Kota Palopo karena tingkat signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05 atau F hitung> F tabel (64,889 > 0,713) dan 3) variable yang paling dominan dapat dilihat pada Standardized coefficient beta dimana produk, harga, tempat dan promosi. Produk sebesar 0,713, harga sebesar 0,511, tempat sebesar 0,346 dan promosi 0,298, sehingga dapat di simpulkan bahwa produk merupakan variable yang paling dominan berpengaruh