STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK JIPANG DI KELURAHAN TOMONI KABUPATEN LUWU TIMUR

xxii Lampiran 3: Kuesioner 118 Lampiran 4: Hasil Kuesioner 120 Lampiran 5: Surat Izin Penelitian 126 Lampiran 6: Persetujuan Pembimbing 127 Lampiran 7: Nota Dinas Pembimbing 128 Lampiran 8: Persetujuan Tim Penguji 129 Lampiran 9: Nota Dinas Tim Penguji 130 Lampiran 10: Tim Verifikasi Naskah Skripsi 131 Lampiran 11: Riwayat Hidup 132 ABSTRAK Fatmawati, 2023. “ Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan xxiii Produk Jipang Dikelurahan Tomoni Kabupaten Luwu Timur”. Skripsi Program Studi Prodi Manajemen Bisnis Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Palopo. Dibimbing Oleh Dr. Mahadin Shaleh, M. Si. Skripsi ini membahas tentang Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Jipang Dikelurahan Tomoni Kabupaten Luwu Timur. Penelitian ini mengangkat permasalahan yakni: Bagaimana strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan penjualan pada produk jipang. Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif dan teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Sumber data dalam penelitian ada dua yaitu data primer dan sekunder. Data primer diambil dari pemilik usaha dan karyawan dengan cara wawancara dan observasi. Sedangkan data sekunder diperoleh dari buku-buku, jurnal dan penelitian terdahulu yang relevan. Instrumen penelitian dalam penelitian kualitatif adalah peneliti sendiri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemilik usaha menerapkan teori bauran pemasaran dalam usahanya antara lain yaitu: strategi produk yaitu dengan memperhatikan kualitas pada produk melalui penjaminan mutu, ciri khas produk, varian rasa yang bermacam-macam. Strategi harga yaitu dengan menggunakan harga dasar dengan metode sistem pembayaran yang dilakukan secara tunai, Harga yang ditetapkan oleh pemilik usaha terjangkau dan bersaing. Harga yang ditawarkan bervariatif tergantung jenis produk dan ukuran kemasan produk. Strategi tempat yaitu dengan memperhatikan unsur-unsur seperti lokasi yang strategis, Lokasi rumah produksi jipang ini erada di Kelurahan Tomoni Kabupaten Luwu Timur. Lokasi ini sangat strategis karena padatnya penduduk yang tinggal didaerah sekitar tempat usaha. Strategi promosi yaitu pemasaran melalui word of mouth communication/mulut ke mulut. Terdapat juga dihasil penelitian yaitu analisis SWOT yang meliputi analisis internal terdiri dari kekuatan dan kelemahan usaha terdapat kekuatan, Faktor eksternal pada terdiri dari peluang dan ancaman Kata kunci: Penjualan, SWOT, Strategi Pemasara