De effectiviteit van overdrijving in advertenties, heeft het type van advertentie, of de introductie van een consumenten endorser hier een invloed op? /

In tegenstelling tot het merendeel van de onderzoeken rond overdrijving in advertenties, die telkens geen overdrijving vergelijken met overdrijving, vergelijkt deze masterproef de effectiviteit van geen overdrijving versus lichte én extreme overdrijving. Wat is het meest effectief en leidt tot de beste attitudes en aankoopintenties? Daarnaast wordt ook nog onderzocht of het type van advertentie, product- versus ervaringsadvertentie, waarin deze overdrijving geplaatst wordt en de introductie van een consumenten endorser in de advertentie, ook een invloed heeft op de effectiviteit van de advertentie.Master in de handelswetenschappen (MA-HW)In tegenstelling tot het merendeel van de onderzoeken rond overdrijving in advertenties, die telkens geen overdrijving vergelijken met overdrijving, vergelijkt deze masterproef de effectiviteit van geen overdrijving versus lichte én extreme overdrijving. Wat is het meest effectief en leidt tot de beste attitudes en aankoopintenties? Daarnaast wordt ook nog onderzocht of het type van advertentie, product- versus ervaringsadvertentie, waarin deze overdrijving geplaatst wordt en de introductie van een consumenten endorser in de advertentie, ook een invloed heeft op de effectiviteit van de advertentie