Modelo de gestión de marketing digital para PYMES: un estudio de ecuaciones estructurales

Introduction. Digital marketing in post-COVID-19 terms has been an obvious need for the survival of organizations. General objective. Study the construct validity of a digital marketing model from the metric behavior of expert criteria. Methodology. This study was quantitative non-experimental cross-sectional. The method of collecting information was executed through the digital survey technique designed in Google Forms. The instrument is designed with anchors of a Likert scale of five options. The intervention was performed on a sample of 250 specialists. The indicators used in the analysis of metrics were, Cronbach's alpha, KMO, total variance explained, and matrix rotated with Varimax method. Results. The model has internal consistency, sampling adequacy, an optimal level of explanation of the behavior of its components. Factorial loads show an important contribution to the model. Conclusions. Digital marketing consists of social networks, paid advertising, mobile marketing, organic positioning, social media, email marketing and websites. This research is a partial result of the execution of the project "DEVELOPMENT OF A DIGITAL MARKETING MODEL IN THE STRATEGIC MANAGEMENT OF FOOTWEAR SMES IN THE PROVINCE OF TUNGURAHUA FROM THE CRITERIA OF EXPERTS" - UTA-CONIN-2022-0282-R. An extended thanks are made to the Directorate of Research and Development of the Technical University of Ambato.Introducción. El marketing digital en términos postpandemia COVID-19 ha constituido una necesidad evidente para la sobrevivencia de las organizaciones. Objetivo general. Estudiar la validez de constructo de un modelo de marketing digital a partir del comportamiento métrico del criterio de expertos. Metodología. Este estudio fue cuantitativo no experimental de corte transversal. El método de recopilación de información fue ejecutada a través de la técnica de encuesta digital diseñada en Google Forms. El instrumento está diseñado con anclajes de una escala de Likert de 5 opciones. La intervención se realizó en una muestra de 250 especialistas.  Los indicadores empleados en el análisis de métricas fueron, Alfa de Cronbach, KMO, Varianza total explicada y matriz rotada con método Varimax.  Resultados. El modelo tiene consistencia interna, adecuación de muestreo, un nivel óptimo de explicación del comportamiento de sus componentes. Las cargas factoriales muestran un aporte importante al modelo. Conclusiones. El marketing digital está constituido por: redes sociales, publicidad pagada, marketing mobile, posicionamiento orgánico, social media, email marketing y sitios web. Esta investigación es un resultado parcial de la ejecución del proyecto “DESARROLLO DE UN MODELO DE MARKETING DIGITAL EN LA GESTIÓN ESTRATÉGICA DE PYMES DE CALZADO DE LA PROVINCIA DE TUNGURAHUA DESDE EL CRITERIO DE EXPERTOS" - UTA-CONIN-2022-0282-R. Se hace un extensivo un agradecimiento a la Dirección de Investigación y Desarrollo de la Universidad Técnica de Ambato