KOMODIFIKASI KONTEN DAN KHALAYAK : KAJIAN EKONOMI POLITIK MEDIA PADA PROGRAM ACARA INDONESIAN IDOL

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan tentang komodifikasi penonton dan konten pada program Indonesian Idol yang tayang di RCTI. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis wacana kritis Teun Van Dijk. Analisis model Van Dijk tidak hanya menitikberatkan pada unsur teks, tetapi juga kognisi dan konteks sosial. Dalam hal ini analisis wacana kritis digunakan untuk mengetahui komodifikasi konten dan penonton pada program Indonesian Idol di RCTI. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program Indonesian Idol merupakan bagian dari proses komodifikasi konten dan penonton yang berorientasi untuk memaksimalkan keuntungan televisi, dalam hal ini RCTI. Komodifikasi konten dilakukan melalui representasi nomenklatur judul atau gambar judul Indonesian Idol, sedangkan komodifikasi penonton dilakukan melalui proses SMS atau voting peserta.Kata kunci: Komodifikasi, konten, penonton, Indonesian IdolThe purpose of this research is to explain about the commodification of audiences and content on the Indonesian Idol program that aired on RCTI. This study uses Teun Van Dijk's critical discourse analysis approach. Van Dijk's model analysis does not only focus on elements of text, but also cognition and social context. In this case, critical discourse analysis is used to determine the commodification of content and audiences at the Indonesian Idol program on RCTI. The results showed that the Indonesian Idol program is part of the process of content commodification and audiences which are oriented to maximize television profits, in this case RCTI. Content commodification is carried out through the representation of the nomenclature of the title or image of the Indonesian Idol title, while the audience commodification is carried out through the process of SMS or participant votes. Keywords: Commodification, Content, Audiences, Indonesian Ido