PENGARUH CELEBRITY WORSHIP, BRAND AWARENESS DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ERIGO (STUDI KASUS PADA GENERASI Z KOTA PONTIANAK)

PENGARUH CELEBRITY WORSHIP, BRAND AWARENESS, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION ERIGO(Studi Kasus Pada Generasi Z Kota Pontianak) Oleh :Aliviana Yuli SusantiB1021181151 ABSTRAK Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menguji seberapa besar pengaruh Celebrity Worship, Brand Awareness dan Product Quality terhadap keputusan pembelian produk fashion ERIGO. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan melalui pendekatan asosiatif. Penelitian ini mengumpulkan sebanyak 100 responden dengan menyebarkan kuisioner dalam bentuk google form. Penentuan ukuran sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Lameshow. Dalam penelitian ini dilakukan pada genersi Z di Pontianak dn pernah membeli produk fashion ERIGO minimal satu kali dalam setahun terakhir. Alat analisis data yang digunakan adalah Regresi Liner Berganda dengan menggunakan SPSS versi 25. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa di Pontianak Celebrity Worship berpengaruh signifikan, Brand Awareness tidak berpengaruh signifikan dan Product Quality signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa keseluruhan variabel independen yang terdiri dari Celebrity Worship, Brand Awareness dan Product Quality layak digunakan dalam model regresi dalam peningktan kepercayaan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian produk fashion ERIGO di Pontianak. Kata Kunci : Celebrity Worship, Brand Awareness ,Product Quality, Keputusan Pembelian, Produk Fashion ERIGO.DAFTAR PUSTAKAJurnalAngelyn & Kodrat, D, S. (2021). The Effect of Social Media Marketing on Purchase Decision With Brand Awareness as Mediation on Haroo Table. International Journal of Review Management Business adn Entrepreneurship 1 (1): 16-24.Asnain, K., & Widiartanto. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus. Jurnal Adminstrasi Bisnis 10 (1): 813-822.Asrie, Nadine Denita. Misrawati, Dian.2020. Celebrity worship dan Impulsive buying pada Penggemar KPOP Idol. Journal of Psychological Perspective, 2 (2):98.Dewi, D, P, K, S., & Indrawati, K, R. (2019). Gambaran Celebrity Worship Pada Penggemar K-Pop Usia Dewasa Awal di Bali. Jurnal Psikologi Udayana 6 (2): 291-300.Driana, H, I., & Indrawati, A. (2021). Pengaruh Celebrity Worship, Gaya Hidup Hedonis dan Kecanduan Internet Terhadap Pembelian Komplusif Merchandise Band Day6 pada Online Shop Uriharu id. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Pendidikan 1 (5): 452-469.Emmanuelaa, D, C. (2020). Pengaruh Celebrity Worship Terhadap Attitude Toward Brand dan Purchase Intention: Studi Kasus Endorsement Boy Group BTS Tokopedia DiKalangan Mahasiswi Universitas Kristen Petra Surabaya . Jurnal Strategi Pemasaran 7 (2): 121-131.Faadhilah, Fauz Novia.2018. Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif Dan Beauty Vlogger Sebagai Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Pada Remaja Perempuan Pengguna Kosmetik Korea Di Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen Volume 7 Nomor 1:140-141.Fahrevi, R.S. 2018. Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Secara Online di Shopee.co.id. Skripsi. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.Fatimah, S. 2014. Pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek Terhadap Keputusan Pembelian Pelembab Wardah pada konsumen Al- Yasini Mart Wonerejo.JurnalSketsa Bisnis,1(2)Firda, R. (2019). Peran brand awereness terhadap keputusan pembelian produk. Jurnal StudiManajemen Dan Bisnis, 6(2), 78–83.Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas DiponegoroGou, G., Tu, H., Cheng, B. (2018). Interactive Effect Of Consumer Affinity And Consumer Ethnocentrism On Product Trust And Willingness-To-Buy: A Moderated-Mediation Model. Journal Of Consumer Marketing, Vol. 35 (7), 688–697.Halim.T.M .,& Kiatkawsin K.(2021). Beauty and Celebrity: Korean Entertainment and Its Impacts on Femle Indonesian Viewers` Consumption IntentionsJaafar, S.N., Laalp, Pan, E. (2013). Consumers perceptions, attitudes and purchase intention towards private label food products in malaysia. Asian Journal of Business and Management Sciences, 2(8), 73-90.Kotler, Philip dan Armstrong, Garry, 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1, Erlangga, Jakarta. Kowalczyk, C. M., & Royne, M. B. (2013). The moderating role of celebrity worship on attitudes toward celebrity brand extensions. Journal ofMarketing Theory and Practice, 21(2), 211–220.Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.Co Donuts & Coffee Semarang. Diponegoro Journal of Social Adn Politic, 1–7.Maltby, J., Day, L., McCutcheon, L. E., Gillett, R., Houran, J., & Ashe, D. D. (2004a). Personality and coping: A context for examining celebrity worship and mental health. British Journal of Psychology, 95, 411–428.Maltby, J., Day, L., McCutcheon, L. E., Houran, J., & Ashe, D. (2006). Extreme celebrity worship, fantasy proneness and dissociation: Developing the measurement and understanding of celebrity worship within a clinical personality context. Personality and Individual Differences, 40(2), 273–283.McCutcheon, L. E., Lange, R., & Houran, J. (2002). Conceptualization and measurement of celebrity worship.British Journal of Psychology, 93(1), 67–87.McCutcheon, L. E., Ashe, D. D., Houran, J., & Maltby, J. (2003). A cognitive profile of individuals who tend to worship celebrities. The Journal of Psychology, 137(4), 309–322.McCutcheon, L. E., Lowinger, R., Wong, M., & Jenkins, W. (2014). Is analytic thinking related to celebrity worship and disbelief in religion? North American Journal of Psychology, 16(3), 453–462.McCutcheon, L. E., Ashe, D. D., Houran, J., &Maltby, J. (2003). A Cognitive profifileof individu als who tend to worship celebrities. The Journal of Psychology, 137, 309–322. doi:10.1080/00223980309600616.Muhammad, Khakim. (2015). Pengaruh harga, citra merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Iphone di kota Semarang. Skripsi. Universitas Diponegoro Singh, R. P., & Banerjee,N. (2018). Exploringthe Influence of Celebrity Worship onBrandAttitude, Advertisement Attitude, andPurchase Intention.Nadhiro. (2019). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Pada Followers Instagram Warunk Upnormal. Universitas Negeri Surabaya, 02(02), 88–92.Nurhalim, A, D. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Generasi Z Dan Generasi Milenial Di Indonesia Terhadap Zara. Jurnal Bina Manajemen 10 (2): 26-41.North, A. C., Sheridan, L., Maltby, J., & Gillett, R. (2007). Attributional style, self-esteem, and celebrity worship. Media Psychology, 9(2), 291–308.Parmar, Y., & Mann, B, J, S.(2021). Exploring The Relationship Betwen Celebrity Worship And Brand Equity: The Mediating Role of Self-Brand Connection. Journal of Creative Communication 16 (1): 61-80.Pratama, K, E., & Nurbaya, S. (2018). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Distro Osing Deles Banyuwangi. Jurnal Aplikasi Bisnis 4 (2): 495-499.Praundrianagari, S,B. (2021). Pola Konsumsi Mahasiswa K-Popers Yang Berhubungan Dengan Gaya Hidup K-Pop Mahasiswa Surbaya. Jurnal Of Economics 1 (2): 33-40. PromotionManagement,25(2),225–251.Raharjo, S. T., & Samuel, H. (2010). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intentionmelalui Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi pada Lazada. 1–6.Reeves, R. A., Baker, G. A., & Truluck, C. S. (2012). Celebrity worship, materialism, compulsive buying, and theempty self. Psychology and Marketing, 29(9), 674–679.Rihayana, I, G., Salain, P, P., Rismawan, P, A, E., & Antari, N, K, M. (2021). The Influence of Brand Image and Product Quality on Purchase Decision. International Journal of Business Management and Economic Review 4 (6): 342-350.Roy, S., & Mishra, A. S. (2018). The dual entertainment theory in celebrity endorsements: The role of celebrity worship and profession. Journal of Advertising Research, 58(1), 33–50.Santoso, G., & Triwijayati A. (2018). Gaya Pengambilan Keputusan Pembelian Pakaian Secara Online Pada Genarasi Z Indonesia. Jurnal Ilmu Keluarga dan Konsumen 11 (3): 231-242.Saputra, I, A, G, S., Soewarno, N., & Isnalita. (2019). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Generasi Z Pada Kegiatan Bisnis Berbasis E-Commerce. Jurnal Riset dan Aplikasi:Akuntansi dan Manajemen 4 (1): 32-51.Shahid, Z., Hussain, T., Park, N. C., Bagh, T., & Scheme, H. (2017). The Impact of Brand Awareness on The consumers ’ Purchase Brand Knowledge Brand Equity Brand Loyalty Percieved Quality Brand Awareness Brand Image. Journal of Marketing and Consumer Research, 33, 34–38.Singh, R. P., & Banerjee, N. (2018). Exploring the influence of celebrity worship on brand attitude, advertisement attitude, and purchase intention. Journal of Promotion Management, 25(2), 225–251.Stillman, David. Jonah. (2018). Generasi Z. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.Sulistio, A. (2018). Pengaruh Promotion Mix Terhadap Brand Awareness PT HM Sampoerna Tbk Melalui Produk Terbaru Sampoerna A Platinum. Jurnal StrategiSugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.Wijayaningrum, Laras Ayu, Andriana Kusumawati dan Inggang Perwangsa Nuralam. 2018. The Effect of Celebrity Endorser on Brand Awareness and Its Impact on Purchase Decision (Study on Undergraduate Students User of Oppo Smartphone in Malang City), Jurnal Administrasi Bisnis. Universitas Brawijaya.Yen, C. H., & Croy, W. G. (2016). Film tourism: Celebrity involvement, celebrity worship and destination image. Current Issues in Tourism, 19(10), 1027–1044Internet Andrea Lidwina. (2021). Produk Fesyen Jadi Primadona di E-Commerce. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/06/09/produk-fesyen-jadi-primadona-di-e-commerceDataboks. (2016). Fashion, Produk Terlaris Dalam Belanja Online. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2016/11/16/fashion-produk-terlaris-dalam-belanja-onlineKominfo. (2019). Kemkominfo: Pertumbuhan e-Commerce Indonesia Capai 78 Persen. https://kominfo.go.id/content/detail/16770/kemkominfo-pertumbuhan-e-commerce-indonesia-capai-78-persen/0/sorotan_mediaMaharani kusuma daruwati.(2022). https://www.kompas.com/parapuan/read/533478669/tampil-di-new-york-fashion-week-2023-erigo-x-dan-tokopedia-tampilkan-balutan-proses-metamorfosi