O Design de Embalagem em Portugal no Século XX -do Funcional ao Simbólico - o Estudo de Caso da Saboaria e Perfumaria Confiança

Tese de doutoramento em Arte Contemporânea, apresentada ao Colégio das Artes da Universidade de CoimbraO presente estudo tem como objeto a Saboaria e Perfumaria Confiança, enquanto exemplo de referência no panorama industrial português do século XX. Esta fábrica centenária situada em Braga dedicou, como poucas, uma atenção particular à embalagem e rotulagem dos seus produtos, sendo talvez o único exemplo, no nosso país, de uma unidade industrial do ramo com a sua própria oficina tipográfica. Acompanhando todo o século XX, que consolidou o Design gráfico como disciplina autónoma e conheceu o aumento exponencial e global do consumo privado, a Confiança beneficia atualmente do surgimento de uma corrente de revalorização do universo gráfico industrial, para a qual esta investigação procura contribuir. O estudo encontra-se dividido em 4 capítulos, sendo iniciado por um enquadramento que cruza a história portuguesa do século XX com a da conceção gráfica dos produtos de consumo. No segundo capítulo, justifica-se a escolha do estudo de caso, ao mesmo tempo que se analisa detalhadamente o percurso da Saboaria e Perfumaria Confiança, desde a sua fundação em 1894 até aos dias de hoje. Na terceira parte deste trabalho são analisados alguns exemplos inseridos no que denominamos de correntes de “revalorização de Proto- Design”, sugerindo-se reflexões sobre a mudança de paradigma verificada com a deslocação, do funcional para o simbólico, dos valores associados aos produtos. São ainda apresentados, no quarto capítulo, os dois projetos práticos resultantes da investigação teórica desenvolvida e que se traduziram na realização de um discurso expositivo e na conceção e desenvolvimento de um produto. Finalmente, a conclusão apresenta uma síntese do trabalho realizado e procura abrir perspetivas e possibilidades de estímulo à realização de posteriores trabalhos, a partir da investigação agora apresentada.This thesis takes as its case study the Confiança soap and perfume factory, as a reference point in the twentieth century Portuguese industrial panorama. This century-old factory located in Braga has been among very few which have devoted a special attention to the packaging and labeling of its products, being nowadays perhaps the only example in our country of an industrial factory with its own letterpress workshop. In tune with the twentieth century, when graphic design was consolidated into an autonomous subject and met the exponential and global increase in private consumption, Confiança has benefitted from the emergence of a current of revaluation of the industrial graphic universe, to which this research aims to contribute. This thesis is divided into four chapters, beginning by describing a framework that crosses the Portuguese history of the twentieth century with the graphic design of consumer products. In the second chapter, it justifies the choice of the case study, while analyzing in detail the trajectory of the Confiança soap and perfume factory from its foundation in 1894 to the present day. The third chapter examines some examples included in what we call "currents of revaluation of Proto-Design", suggesting reflections on the paradigm shift observed in the dislocation from the essentially functional to the essentially symbolic values associated with the products. In the fourth chapter, the two practical projects resulting from the theoretical research are presented; the conception of an exhibition discourse and the design and development of a product. Finally, the conclusion summarises the work developed here and seeks to open perspectives and possibilities which might stimulate the realisation of later works, based on the research presented here