PENGGUNAAN E-MARKETPLACE SEBAGAI MEDIASI ANTARA KEUNGGULAN E-COMMERCE DAN KINERJA MANAJEMEN RANTAI PASOKAN

Perkembangan teknologi informasi telah meningkatkan penggunaan E-Commerce dalam rantai pasokan di hulu maupun di hilir proses. Salah satu jenis E-Commerce yang banyak digunakan oleh pelaku bisnis dan UMKM adalahE-Marketplace. E-marketplace mampu meningkatkan efisiensi dan efektivitas aktivitas manajemen rantai pasokan khususnya dalam proses penyampaian barang atau jasa ke konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk melihat hubungan antara keunggulan yang terdapat pada E-Commerce terhadap kinerja manajemen rantai pasokan, dengan penggunaan E-Marketplace perantara. Penelitian ini meneliti sektor UMKM di Provinsi DIY, dengan sampel yang diambil sebanyak 160 unit UMKM. Berdasarkan Teknik analisis jalur (Path Analysis) didapatkan bahwa terdapat pengaruh secara langsung yang positif dan signifikan antara keunggulan e-commerce terhadap kinerja manajemen rantai pasokan dengan nilai direct effect sebesar 0.189. Serta terdapat pula peran penggunaan E-Marketplace sebagai variabel mediasi pada pengaruh tidak langsung antara keunggulan e-commerce terhadap kinerja manajemen rantai pasokan dengan nilai indirect effect sebesar 0.195