Pengaruh Co-Branding pada Konten Instagram @sepatucompass terhadap Keputusan Pembelian

Sneakers merupakan salah satu tren fashion yang populer di Indonesia. Mulai banyak brand sneakers lokal yang bersaing satu sama lain untuk menarik konsumen. Pemasaran melalui social media merupakan suatu cara bagi brand agar dapat menjangkau konsumen mereka. Salah satunya dengan cara menciptakan konten melalui sosial media Instagram. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari co-branding pada konten Instagram @sepatucompass terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini menggunakan konsep co-branding yang terdiri dari 5 dimensi yaitu brand awareness, sufficienly strong, favorable, unique association, positive consumer judgments. Keputusan pembelian terdapat 5 dimensi yaitu need recognition, information search, evaluation of alternatives, purchase decision dan post purchase decision. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 400 responden yang diambil melalui kuesioner online. Hasil dari penelitian ini terdapat pengaruh dari konten co-branding sebesar 63,1% terhadap keputusan pembelian dan sisanya 36,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti harga dan desain produk