Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Marshel terhadap Brand Image pada MS Glow for Men

Latar Belakang penelitian ini adalah berkembangnya produk skincare yang sudah menargetkan pasar pria. Marshel adalah seorang Komika yang ditunjuk MS Glow For Men sebagai celebrity endorser. Pemilihan Marshel sebagai celebrity endorser menjadi pertentangan untuk masyarakat Indonesia mengubah persepsi tentang MS Glow For Men. Brand image sangat penting untuk sebuah perusahaan, sehingga memilih duta untuk merek harus dipikirkan secara bijak karena akan dapat mempengaruhi citra sebuah merek. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh penggunaan Marshel terhadap brand image dan seberapa besar pengaruhnya. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah celebrity endorser dan brand image . Metode penelitian yang digunakan dalam tugas akhir ini adalah kuantiitatif . Hasil penelitian bahwa hipotesis Ho tidak ada pengaruh antara celebrity endorser terhadap brand image MS Glow Men ditolak dan Ha terdapat pengaruh antara celebrity endorser terhadap brand image MS Glow Men diterima. Celebrity endorser Marshel berpengaruh sebesar 18,6% terhadap brand image MS Glow for Men. Kesimpulan dari penelitian ini adalah penggunaan dari celebrity endorser Marshel dapat berpengaruh positif terhadap brand image MS Glow For Men