Pengaruh Brand Trust dan Percived Value terhadap Brand Preference serta Implikasinya terhadap Purchase Intention pada Mie Instan Best Wok di Indonesia

Gaya hidup yang makin terus menerus berkembang ini yang menuntut semuanya untuk praktis dan menyebabkan makanan instant jadi sangat diminati. ada berberapa makanan instan di pasaran dan salah satunya yaitu mie instant, Baru-baru ini sudah mulai banyak muncul ke permukaan sebuah Merek mie goreng bermerek BestWok yang sempat viral karena salah satu infulencer merivewnya, tetapi setelah viral penjualan mie Best Wok masih dibawah mie yang sudah menjadi top of mind masyarakat Indonesia, terhitung Merek yang tau tidak seluas Merek mie instan yang lain, Harga yang tergolong sedikit lebih mahal dari yang lain, berukuran lebih kecil, dan terjadi keterbatasan stock. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan informasi tentang faktor faktor yang mempengaruhi niat beli dari Mie Best Wok Sebuah survei secara online dilakukan dan dianalisis dengan menggunakan SEM (Structural Equation Model) untuk menguji hubungan antar variabel. Sebanyak 150 tanggapan survei yang memenuhi syarat dikumpulkan untuk dilakukan uji analisis data dan uji hipotesis dengan menggunakan perangkat lunak SPSS untuk pengetesan pre-test dan SMARTPLS untuk main-test Hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Trust tidak dapat pengaruh signifikan terhadap, Brand Preference, Brand Trust memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap purchase Intention, Percived Value memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap Brand Preference, Percived Value memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap Purchase Intention, Brand Preference memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap Purchase IntentionBest Wok bisa melakukan pembacaan kebutuhan pasar khususnya di Indonesia, Best Wok memperluas pendistribusiannnya agar konsumen mencari nya dengan mudah, Best Wok yang mengharuskan membuat top of mind yang baru di Indonesia dengan memperkuat promos