Zielgruppenorientiertes Employer Branding : Attraktivitätsfaktoren in Abhängigkeit von Geschlecht, Bildung und Alter innerhalb der Generation Y

Bereits in den 1990er Jahren wurde (z. B. durch Mathieu & Zajac, 1990) belegt, dass zwischen dem wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens und der Leistungsfähigkeit sowie der Identifikation der Mitarbeitenden mit ihrem Arbeitgeber eine Abhängigkeit besteht. Unternehmen schaffen durch Employer Branding eigene Marken und können dadurch die Identifikation seitens der Mitarbeitenden mit dem Unternehmen und die Differenzierung von den Wettbewerbern des Unternehmens begünstigen. Dabei kommt der Dimension der Diversität eine besondere Bedeutung zu. Mit dem Fokus auf die Merkmale Alter, Bildung und Geschlecht werden die Attraktivitätsfaktoren von Unternehmen als Arbeitgeber innerhalb der Generation Y, der aktuell in der Arbeitswelt zahlenmäßig am stärksten vertretenen Alterskohorte, evaluiert und unterschiedliche Bedürfnisse innerhalb dieser Generation sichtbar gemacht. Diese Erkenntnisse können als Hilfestellung für ein zielgruppenspezifisches Employer Branding genutzt werden