Análisis de la perspectiva social de los videos emitidos por la página de Facebook un escalón a la vida, en la ciudadanía de Zamora, en el periodo mayo, 2022

Audiovisual production has taken a big step in recent times, looking for ways to highlight, present and share audiovisual content, such is the case of reflection videos on Facebook. For this reason, the present research aims to analyze the social perspective of the videos broadcasted by the Facebook page 'Un Escalón a la Vida' in the citizenship of Zamora, in the period May, 2022. The methodology has a mixed approach, with qualitative predominance, through tools such as: observation sheets, survey, focus group and interviews. As a result, it has been identified that the reflection videos have great controversy, generating an action and thought in the users, by mentioning that the topics they disseminate for some are meaningful due to the similarity of the story with an event in their lives, however, for others they are repetitive and meaningless topics. Among the conclusions is that citizens prefer audiovisual products from abroad because of the great work they dedicate in pre-production, production and post-production, on the contrary, audiovisual products in Ecuador are only based on trends from other pages, without noticing the notorious decline in the lack of preparation of actors and the work of the company's team.La producción audiovisual independiente ha tenido un gran avance y apogeo en los últimos tiempos, situación que se aceleró con el acceso libre de redes sociales, tanto para difusión como para consumo. En ese marco, ha tenido una notable aceptación por millones de usuarios las historias de reflexión, realizadas por productoras que compiten entre sí. Por esta razón, la presente investigación tiene como objetivo analizar la perspectiva social de los videos emitidos por la página de Facebook “Un Escalón a la Vida” en su engagement y en la ciudadanía de Zamora – Ecuador. La metodología tiene enfoque mixto: cuantitativo y cualitativo; desarrollado a través de un análisis de los 10 videos más vistos en la página, que se realizó a través de fichas de observación con variables de interacción, percepción de los comentarios, objetivo del mensaje de las historias y errores en aspectos técnicos de producción audiovisual. Además, se realizaron 400 encuestas y grupos focales para conocer el punto de vista respecto a estos videos de reflexión y si les causa a los usuarios algún tipo de sentimiento o emoción. Entre las conclusiones se evidencia que las productoras han visto en Facebook una oportunidad para promocionar sus productos, siendo este proceso en la actualidad un negocio rentable