PENGARUH E-WORD OF MOUTH (E-WOM) , CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SKINCARE SOMETHINC PADA TIKTOK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh e-word of mouth (e-wom) , celebrity endorser dan brand awareness terhadap purchase intention produk skincare somethinc pada tiktok di Kota Padang. Sampel penelitian ini adalah masyrakat Kota Padang yang menggunakan aplikasi tiktok dan mengetahui skincare somethinc, jumlah sampel sebanyak 130 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan teknik nonprobability sampling dan menggunakan pengukuran skala likert 1-5. Pengelolaan data penelitian dilakukan menggunakan software SmartPLS 4.0 dan Microsoft Excel. Hasil penelitian menunjukkan variabel e-word of mouth (e-wom) berpengaruh signifikan terhadap variabel purchase intention, variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap variabel purchase intention, sedangkan variabel brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel purchase intention