Analisa Citra Merek Produk Es Teh Indonesia Gunung Putri

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Es Teh Indonesia pada gerai  di cabang Gunung Putri. Hal ini berkaitan dengan strategi pemasaran dalam perusahaan, agar kinerja perusahaan lebih baik. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah teknik nonprobability sampling dengan teknik accidental sampling. Jumlah responden adalah 15 orang dari konsumen dan 3 orang narasumber dari pegawai Es Teh Indonesia. Penelitian ini menggunakan kualitatif deskriptif sebagai metode penelitian. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, survey dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek memberikan pengaruh dalam keputusan pembelian pada produk Es Teh Indonesia yang berada di 3 cabang Gunung Putri