Utjecaj boja na potrošače u marketingu

U današnje vrijeme raznim se marketinškim strategijama nastoji privući što više potrošača, a proračunato korištenje boja ključan je dio tog procesa. Boje su bitan dio ljudske percepcije i teško ih se može izbjeći i ne uočiti, iako različite boje imaju drugačiji utjecaj na svakog od nas. Neke su od njih toplije i privlačnije, dok su nam druge pomalo odbojne, a sve to ovisi o emocijama koje stvaraju i porukama koje prenose. Cilj ovog završnog rada je prikazati psihološki i emocionalni utjecaj boja na potrošače u marketingu, utvrditi jesu li potrošači upoznati s marketinškim strategijama korištenja boja te opažaju li ih prilikom kupovine. U radu će se definirati pojam boja te ukratko opisati njihove psihološke asocijacije koje variraju i ovise o određenoj boji i percepciji potrošača. U posljednjem, eksperimentalnom dijelu rada, prikazat će se rezultati istraživanja o utjecaju boja na potrošače pomoću provedene ankete