Along Came a Press Release : A Case Study of Telia’s Press Releases and articles based upon them

Sammanfattning Pressmeddelanden är en vital del av PR-arbetet och pressmeddelanden blir ofta publicerade som nyhetsartiklar i tidningar och på webben. Denna fallstudie riktar in sig på Telias pressmeddelanden och vad som händer med dessa. Syftet med den här fallstudien är att undersöka vad som karaktäriserar pressmeddelanden från Telia som får medieutrymme. Vidare avses att teoretiskt pröva generella mönster hos pressmeddelanden från Telia som blir publicerade i olika medier. Denna prövning utgår från teorierna om information subsidies och nyhetsvärdering och diskuteras i en kontext baserad på Castells teori om nätverkssamhället. En jämförelse av digitala och analoga mediers tendens att publicera PR-genererat material från Telia avses också att göras i studien. Studiens teoretiskt förankrade forskningsfrågor är följande: Vilka ämnen (i pressmeddelanden) blir till nyhetsartiklar? Vilka medier kopierar innehåll direkt från pressmeddelanden? Påverkar källans prominens pressmeddelandets chanser till publicering? Tenderar pressmeddelanden med lokal vinkling att generera fler artiklar än pressmeddelanden utan? Teoretiskt ramverk för denna studie är Castells teori om nätverkssamhället, Gandys teori om information subsidies vidareutvecklad av Turk och Galtung och Ruges teori om nyhetsvärde. Denna studie använder kvantitativ innehållsanalys som metod. Av 52 pressmeddelanden renderade 36 stycken till en eller flera nya artiklar. 16 pressmeddelanden skrevs det inte om. Av de 36 pressmeddelandena blev det 111 artiklar. Pressmeddelanden som blir artiklar handlar oftast om konstruerade undersökningar, nylanseringar, nyetableringar och nöje. Artiklarna fanns i både papperstidningar och på webben. När en verksamhetschef uttalar sig i pressmeddelandet leder detta ofta publicerade artiklar. Slutsatsen för studien är att branschpressens webbplatser är av stor vikt för Telias pressmeddelanden. Det är främst i branschpressen webbplatser som pressmeddelandena blir artiklar och det är här som mest material kopieras rakt av och vidare in i artiklarna. Nyckelord: Pressmeddelande, information subsidies, nyhetsvärde, nätverkssamhället, branschpress.Abstract Press releases are a vital part of the PR work and press releases are often published as news articles in newspapers and on the web. This case study focuses on press releases from Telia and what happens to them after they leave the hands of the public relations practitioner. Purpose The purpose of this case study is to investigate what characterizes press releases from Telia that are published in the media. Furthermore, we aim to elucidate general patterns in the published press releases from Telia, and asses these based on theories of information subsidies and newsworthiness. A comparison of analogue and digital mediums tendency to publish PR-generated material from Telia will be made. Finally we will anchor our results in Castells's theory of the network society. Research questions • What topics (in press releases) are likely to generate news articles in the media? • Which mediums tend to copy content directly from press releases? • To what extent does the source's prominence in press releases influence the likelihood of getting the press releases published in the media? • Are press releases with a local angle more likely to generate media attention? Castells's theory of the Network society, Gandy's theory of Information subsidies, further developed by Turk, and Galtung and Ruges theory of Newsworthiness, serves as our theoretical framework in this study. A press release from Telia generates an average of 2.1 articles in the press. Published press releases tend to encircle Telia-constructed surveys, new product launches, business start-ups and entertainment. Quotation of managers in Telia’s press releases shows a positive correlation to published articles in the press. Web-based trade press is the medium where articles based upon Telia’s press releases is published the most. Also, web-based trade press tends to copy and use pre-packaged information generated by PR-practitioners more than any other medium. Keywords: Press releases, information subsidies, news, network society, trade pres