Pengaruh Wors Of Mouth, Brand Image, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Smarphone Vivo Pada Mahasiswa Universitas PGRI Kanjuruhan Malang

Penelitian ini bertujuaan untuk mengetahui: (1) pengaruh word of mouth, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian smartphone vivo pada mahasiswa universitas PGRI Kanjuruhan Malang, (2) pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone vivo pada mahasiswa universitas PGRI Kanjuruhan Malang, (3) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian smartphone vivo pada mahasiswa universitas PGRI Kanjuruhan Malang, (4) pengaruh brand trust terhadap keputusan pembelian smartphone vivo pada mahasiswa universitas PGRI Kanjuruhan Malang. Tipe penelitian menggunakan data primer yakni data dapat diperoleh dengan cara meeenyebarkan kuesoner (angket), melakukan observasi, dan wawancara (interview) dengan sampel sebesar 110 responden konsumen smartphone vivo pada mahasiswa universitas PGRI Kanjuruhan Malang menggunakan purposiv sampling. Teknik analisis mnggunakan uji validitas, uji realiabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji F dan uji t. hasil penelitian menujukan bahwa: (1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dari nilai Fhitung 26,905 dengan signifikan sebesar 0,000, berati signifikan F kurang dari 0,05 menujukan bahw variabel (X1) dan (X2) secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian (Y). (2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dari nilai thitung > ttabel = 3,381 ≥ 1,981 dengan probalitas 0,001 ttabel = 2,360 ≥ 1981 dengan probalitas sebesar 0,030 < 0,05 berarti ada pengaruh signifikan dari variabel (X2) terhadap variabel keputusan pembelian