Media, en del i utvecklingen av hållbarhetsredovisningen? : -   En studie med fokus på hållbarhetsredovisningens utveckling och mediernas påverkan

Titel: Media, en del i utvecklingen av företagens hållbarhetsredovisning? - En studie med fokus på hållbarhetsredovisningens utveckling och mediernas påverkan Författare: Malin Larsson och Anna Brunbäck Handledare: Andreas Jansson Examinator: Sven-Olof Yrjö Collin Utbildning: Examensarbete, Civilekonomprogrammet –Ekonomihögskolan vid Linnéuniversitetet, redovisning, 4FE03E Bakgrund: Idag är redovisning av hållbarhet vedertaget hos många företag och fler och fler företag väljer att frivilligt redovisa sitt hållbarhetsarbete. Ökningen av hållbarhetsredovisningen kan ses som ett sätt för företagen att tillmötesgå det ökade trycket i samhället på hållbarhetsfrågor. Samhällets förväntningar på företagen kan enligt Agenda Setting Theory påverkas av vilka frågor som uppmärksammas i media. Syfte: Syftet med studien är att förklara utvecklingen av hållbarhetsredovisning över tid det senaste decenniet i börsnoterade större bolag. Fokus ligger speciellt på om de samhälleliga förväntningarna utifrån medias rapportering påverkar omfattningen och innehållet i företagets hållbarhetsredovisning. Metod: Studien har utgått från en deduktiv ansats där hypoteser formulerats utifrån befintliga teorier. Den kvalitativa delen är baserad på fallstudier där intervjuer och granskning av års- och hållbarhetsredovisningar genomförts. I den kvantitativa delen tillämpades en longitudinell design. En innehållsanalys har genomförts där det empiriska materialet har samlats in från börsnoterade bolag på Nasdaq OMX Large Cap listans års- och hållbarhetsredovisningar samt från rikstäckande tidningar. Resultat/Slutsatser: Företagens redovisning av hållbarhetsområdena socialt, miljö och ekonomi via års- och hållbarhetsredovisningar har ökat över tiden. Även i media har en ökning av rapporteringen kring dessa ämnen skett. Från 2002 till 2010 har redovisningen gått från att främst vara fokuserad på miljö till att ha en jämnare fördelning kring hållbarhetsområdena. Det finns även ett samband mellan medias rapportering i tidningar och företagens omfattning av hållbarhetsredovisningen. Dock finns inget som tyder på att det finns ett signifikant samband mellan medias rapportering och innehållet i företagens hållbarhetsredovisningar. Av de olika faktorer som har undersökts har storlek, bransch, ägarstruktur och tid en påverkan på hur starkt sambandet är mellan medias rapportering och företagens omfattning av hållbarhetsredovisningen.