Modeintresserad och miljömedveten - en möjlig kombination?

Konsumtion är något vi ägnar åt oss i vardagen och som inte går att komma ifrån. Nya möjligheter idag, vare sig det handlar om högre inkomst eller större utbud på marknaden, gör att det skapas nya begär och att den nya konsumtionen efter ett tag känns nödvändig. Idag konsumeras därmed fler varor än någonsin tidigare. Men konsumtionen av varor och tjänster påverkar miljön, och det under hela sin livscykel, från utvinning av råvara till då den blir till avfall. Konsumtion av mode är ett exempel på konsumtion där man uttrycker sina begär och sin längtan. Mode som ofta uttrycks genom kläder ger stimulans till konsumtion och mode och trender förändras snabbt, vilket innebär att det är svårt att hålla kolla på hela produktionsledet och hur miljön påverkas. Om konsumtion av mode har negativa effekter på miljön lyder frågan ifall det då är möjligt att konsumera mode på ett sätt som är mer hållbart. Syftet med denna uppsats är att undersöka ifall det är möjligt att kombinera ett modeintresse med en miljömedvetenhet. Det som undersöks är bland annat ifall mode kan konsumeras på ett hållbart sätt, samt vilka möjligheter och svårigheter det finns med att kombinera mode med miljö. Dessa frågor besvaras med hjälp av en teoretisk litteraturstudie, framförallt eftersom det inte finns många studier som kombinerar mode med miljö. Teorierna som behandlas handlar bland annat om konsumtion och beteenden, och för att kunna kombinera mode med miljö behöver konsumtionsmönster förändras och alternativ till konventionella kläder finnas på marknaden. Om flera val tillhandahålls och marknadsförs på marknaden skapas alternativ som bidrar till att individen kan förena ett modeintresse och en miljömedvetenhet, men detta kan inte ses som den enda lösningen. Denna studie analyserar även huruvida praktiska exempel miljömärkning och second hand kan bidra till att kombinera miljö och mode.Consumption is something we do every day which we cannot get away from. New opportunities today, whether it is a higher income or a higher supply on the market, enable the creation of new desires and that the new consumption after a while feels necessary. Today we consume more products than ever before. But the consumption of both products and services affect the environment during their whole life cycle, from production to waste. Consuming fashion is an example of consumption where desires are expressed. Fashion which is often expressed through clothes stimulates a longing for consumption, and with fashion changing so fast it is hard to keep track of the whole production and how the environment is affected. If consuming fashion has negative effects on the environment the question is whether it is possible to consume fashion in a more sustainable manner. The purpose of this essay is to examine if it is possible to combine a fashion interest with an environmental awareness. Some of the matters examined are whether fashion can be consumed in a sustainable way or not, and what opportunities and challenges there are with combining fashion with an awareness of the environment. These questions are answered with the help of a theoretical literature study. Theories about consumption and behaviours are being used, and to combine fashion with an environmental awareness, consumption patterns have to change. Alternatives to conventional clothing must also be found on the market. If more choices are provided on the market, the individual can find alternatives through which she/he can unite a fashion interest with an awareness of the environment, but that cannot be seen as the only solution. This paper also analyzes whether practical examples, such as labelling and second hand, can contribute towards combining environment and fashion.