Outside the box : A study of design communication in packaging design

Syftet med arbetet är att i samarbete med företagen Stora Enso Packaging ochGuldfågeln AB göra en undersökning för att påvisa effekten avdesignkommunikation inom förpackningsdesign. Utifrån undersökningen formgesen ny tryckmässig layout på Guldfågeln AB:s 2 kg kycklingbröstfilé förpackning.Våra frågeställningar är:· Vad ska den befintliga förpackningen kommunicera?· Hur upplever konsumenten den befintliga förpackningen utifrånförpackningens innehåll?· Vilken betydelse har en produktbild för konsumenten gällande produktenskommunikation?· Vilken effekt har typsnitt, färg, bild och illustration på vad förpackningenkommunicerar?Grunden till arbetet är en intervju med Johan Ekerot, marknads- ochförsäljningschef på Guldfågeln AB. Utifrån en sammanställning av denna gjordesen konsumentundersökning. Intervjuer med referenspersoner, professionellaformgivare, genomfördes för att få synpunkter på Guldfågeln AB:s förpackningoch idéer till den nya layouten. En litteraturstudie gjordes för att fördjupa vårakunskaper inom ämnesområdet. Efter att all information hade samlats in ochsammanställts startades layoutarbetet.Designmetoder så som skisser och designbrief användes för att ta framlayoutförslag. En ny produktbild fotograferades och med hjälp av redigerings- ochillustrationsprogram sammanställdes den slutgiltiga layouten.Resultatet av undersökningen och grundarbetet visar på att designkommunikationär viktig i förpackningsdesign för att företag ska kunna förmedla det de vill.Typsnitt, färg, bild och illustration är viktiga designelement som måste samarbetaför att skapa en fungerande kommunikation. Trots att både konsument ochreferenspersoner upplevde förpackningens tryckmässiga layout som rörig tycktesGuldfågeln AB ändå ha lyckats i sin kommunikation.Den nya tryckmässiga layouten grundar sig på den information som samlats in igrundarbetet. Layouten är renare, det vill säga innehåller färre designelement änden befintliga. Information har grupperats enligt gestaltlagar för att förtydliga denoch formkontrast har använts för att skapa spänning i layouten. Nyadesignelement som recept har lagts till för att på ett tydligare sätt uttryckaGuldfågeln AB:s kärnvärden. Det gör också den nya produktbilden, vilken visarprodukten i en hemmiljö.The purpose of this work is, in cooperation with Stora Enso Packaging andGuldfågeln AB, to do a study to demonstrate the effect of design communicationin packaging design. From the results of the study a new printed layout forGuldfågeln AB’s 2kg chicken breast fillet packaging was made. The study includesconsumers apprehension of Guldfågeln AB’s packaging, the product photo andother design elements. Interviews and other research were the basis of the newlayout. Our conclusion from the research is that Guldfågeln AB have succeeded intheir design communication despite a disordered layout. The new layout is morestructured and tidy but still contains many of Guldfågeln AB’s previous designelements. It is our assumption that it communicates the company’s core values