Populärmagasin : -Vad kännetecknar ett säljande omslag?

Högskolan för Lärande och Kommunikation, HLK Medie & kommunikationsvetenskap 15 hp Sammanfattning Populärmagasin -vad kännetecknar ett säljande omslag? Anna Larsson och Johanna Angeria Tidskriftsmarknaden har förändrats och utgör idag en betydande del av mediesystemet. Trots detta har det ägnats förhållandevis lite intresse inom medieforskningen. Det man vet är hur magasinomslagens layout bör utformas och att detta har betydelse för försäljningen. En potentiell köpares uppmärksamhet måste fångas på några få sekunder och det är här som vår undersökning har en avgörande roll. Eftersom omslagets layout och innehåll har en viktig roll. Vad är det på omslaget som slutligen fångar köparen? Syftet med undersökningen är att granska magasinens omslag och urskilja vad det är som kännetecknar dem omslag som sålt bäst och jämföra dessa med dem som sålt sämst. Frågeställningarna rör hur layouten på omslagen är utformad samt dess innehåll och form. Vi har gjort en kvalitativ text- och bildanalys och tittat på vilka retoriska grepp som kan vara av betydelse. Vi har sammanlagt analyserat totalt tolv nummer av två olika magasin. De magasin som ingått i vår undersökning är MåBra och Leva och båda riktar sig till kvinnor. Resultatet tyder på att omslagen är utformade efter rådande teorier om layout. Det som skiljer de magasin som sålt bäst från dem som sålt sämst är istället textpuffarnas placering och innehåll samt bildens betydelse på omslaget. När det gäller Leva är det innehållet i textpuffarna och deras placering som haft betydelse för försäljningen. Båda magasinens omslag innehåller även många inslag av retoriska grepp. I Leva urskiljer vi att logos dominerar i textpuffarnas innehåll. Logos betyder inom retoriken att något är av upplysande karaktär samt vädjar till förnuftet. I magasinet MåBra dominerar pathos vilket väcker känslor och inger hopp. Tidningsmakarna är väl medvetna om vilka verktyg man bör använda sig av men de lyckas dock inte alltid med harmonin i helhetsintrycket. Nyckelord: marknadsföring, layout, retorik, populärmagasin, bilder, omslagsutformning Högskolan för Lärande och Kommunikation, HLK Box 1026 551 11 Jönköping Telefon: 036-15 77 00University of Education and Communication, HLK Media and Communication, 15 hp Abstract Popular magazine -what distinguishes a selling cover? Anna Larsson and Johanna Angeria The markets for magazines have changed and today constitute a major part of the mediasystem. Despite of that, very little interest has been devoted to mediascience. Today we know how to layout a selling cover for a magazine and its importance for selling the magazine. Magazine covers have only a few seconds to get a potential buyer’s attention, which is one of the most important reasons why the cover layout is of importance. This makes our examination relevant. Since the layout is of great importance. What exactly is it that finally attracts the buyer? The aim of this examination is to revise the covers and discern what distinguishes the best sold magazines from those that sold worst. The question at issue consider how the cover layout is designed, its content and shape. We have done a qualitative text- and picture analyzes and also a rhetorical analyze. We have analyzed twelve different magazine covers; the magazines used are MåBra and Leva. The results show that the picture and the placement of the text are distinguishing features that have been of importance for the selling of the best sold magazines. For Leva also the content of the text and its placement have been of importance for selling. The magazine uses a lot of rhetorical approach to affect buyers. Leva use logos while MåBra uses pathos. The magazine makers are well aware of which tools to use but they do not always know the way to use them. Keywords: marketing, layout, rhetorical, popular magazine, pictures, coverdesign University of Education and Communication, HLK Box 1026 551 11 Jönköping Phone: 036-15 77 0