When 60% of the country is on fire : A qualitative framing analysis of how Swedish newspapers frame Norrland in their digital news headlines

Sverige består av tre landsdelar: Norrland, Svealand och Götaland. Med färre invånare är Norrland ändå märkbart större till ytan och utgör ca 60% av landet. Trots den stora ytan används Norrland kontinuerligt som samlingsbegrepp för händelser inom landsdelen. I samband med digitaliseringen av papperstidningar och ett ökat skrollande av rubriker, avser studien att kartlägga hur Norrland gestaltas i digitala nyhetsrubriker. Analysen utgår från en kvalitativ gestaltningsanalys, samt genom ett teoretiskt ramverk i form av gestaltningsteorin, medielogik och intern orientalism. Studien kartlägger hur Norrland gestaltas i digitala nyhetsrubriker från Sveriges största rikstidningar; Aftonbladet, Expressen, Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet. Empirin består av 100 slumpmässigt utvalda digitala nyhetsrubriker, uppdelat i 25 från vardera tidningar. Rubrikerna är analyserade genom Van Gorps (2010) fyrstegsprocess för gestaltningsanalys. Resultatet visade fem centrala gestaltningar: Norrland som spektakulärt, Norrland som motsägelsefullt till sin identitet, Norrland som bekräftande av stereotyper och myter samt Norrland som ekvivalent med stad eller landskap. Genom diskussion med tidigare forskning, kan det konstateras att de identifierade ramarna visar tendenser av att gestalta Norrland som Sveriges interna orient. Resultatet bekräftar tidigare forskning som även visar hur medias gestaltning av Norrland sätter landsdelen i en position som Sveriges interna orient. Genom att undersöka medielogiska normer inom gestaltningarna kan ett mönster av berättarteknikerna intensifiering och stereotypisering identifieras, vilket visar tendenser av en marknadsorienterad medielogik. Landsdelen gestaltas än idag efter stereotypiska associationer, och generaliseras till en enhetlig plats med en enhetlig norrländsk kultur. Studien fann ett signifikant samband mellan gestaltningar, orientalism och medielogi. Teorierna kan konstateras att leva i symbios, likt ett kretslopp, beroende av varandra. Norrland, Svealand and Götaland divides Sweden into three regions. With fewer inhabitants, Norrland is still noticeably larger in surface area and makes up about 60% of the country. Despite the large area, Norrland is continuously used as a collective term for events within the region. In connection with the digitalization of newspapers the role of the headline has gained importance, and due to a growing commercial interest in news media as well as the behavior of scrolling, this study intends to map how Norrland is portrayed in digital news headlines. The analysis is based on a qualitative design analysis, as well as through a theoretical framework in the form of; framing theory, media logic and internal orientalism. The empirical material consists of 100 digital headlines published in the following National newspapers: Aftonbladet, Expressen, Svenska Dagbladet and Dagens Nyheter. By using Van Gorps (2010) framing analysis, the headlines were analyzed through a four-step process. The result shows five different frames: Norrland as contradicting to its identity, Norrland as a spectacular place, Norrland as Swedish property, Norrland as confirming of social stereotypes and myths and Norrland as equivalent to a city or a state. The result confirms earlier research on how representations of Norrland in media contributes to internal orientalism. By examining media logical norms within the frames of Norrland, a pattern of intensifying and stereotyping storytelling techniques can be identified and indicate a market orientated media logic. The study can further point out a consensus between the theories of media logic and internal orientalism, how the frames and the theories work in circulation that creates and further maintains a prejudicated image of Norrland.