More police officers or Bluewashing? : A comparative and visual rhetoric analysis of the campaigns Bluewashing and Väx med en större uppgift

Vid riksdagsvalet 2022 var rekryteringen av fler poliser den näst viktigaste frågan för väljarna (SCB, 2021). Regeringen beslutade år 2018 att ett mål för Polismyndigheten skulle sättas. 22 000 fler poliser innan år 2024. Den nya regeringen för 2022 har dock nu redogjort för att detta mål som tidigast kan uppnås år 2032 (Moderaterna, 2022). Detta gör det tydligt att åsikterna kring hur Sveriges polisbrist ska lösas, och hur lång tid det bör ta, skiljer sig åt. Under första halvan av 2022 lanserade Polismyndigheten en kampanj vid namn ”Väx med en större uppgift” som en del av lösningen på rekryteringsproblemet. Under samma period lanserade Polisförbundet, polisernas fackförbund, en kampanj vid namn ”Bluewashing”. En kampanj med kritisk underton mot Polismyndigheten och med lösningar på problem som de anser finns inom myndigheten. Att Polismyndigheten och Polisförbundet lanserat varsin persuasiv visuell kampanj, som båda syftar till att främja polisyrket ansågs intressant. En komparativ studie har utförts för att undersöka hur avsändarna skiljer sig åt vid användandet av visuell retorik. Detta anses viktigt då två olika persuasiva agendor, och tonlägen, kan missgynna Polismyndigheten och polisyrket. Att Polisförbundet kritiserar Polismyndigheten i den offentliga debatten kan göra att befolkningen upplever polisväsendet som splittrat. Studien har analyserat en kampanjfilm och två kampanjbilder från vardera kampanj. Det empiriska materialet analyseras utifrån teorin om den visuella retoriken, retoriken och färgläran. Resultatet visar på att kampanjernas främsta skillnader gäller användandet av visuell retorik. Polismyndigheten fokuserade på pathos-argumentet medan Polisförbundet inte hade ett tydligt argument utan var mer spretigt och använde huvudtropen ironi. Polismyndigheten har en starkare retorisk närvaro än Polisförbundet, men de anses båda förstått den visuella retorikens kraft.The second most important question for the voters during the Swedish parliamentary election 2022 was the recruitment of more police officers (SCB, 2021). During 2018 the government determined a goal for the police authority. 22 000 more police officers before the year of 2024. The new government have now said that this goal can be reached the year of 2032 the earliest (Moderaterna, 2022). This makes it clear how the opinions about how to solve the police shortage in Sweden, and how much time it should take, differs. During the first half of 2022 the police authority launched a campaign called “Väx med en större uppgift” as a part of the solution to the recruitment problem. The police union also launched a campaign during the same period called “Bluewashing”. A critical campaign towards the police authority containing solutions to the problems they reckon exist inside the authority. It was considered interesting that they both launched persuasive campaigns meant to promote the police profession during the same period of time. Therefore, a comparative study was made to examine how they use visual rhetoric differently. This is important since two different approaches and tones can disadvantage the whole police profession. The fact that the police union openly criticize the police authority can cause the people to believe the police force to be divided. The study analysed one campaign film and two campaign photos from each campaign. The empirical material was analysed through a visual rhetoric analysis with the help of rhetoric and color theory. The analysis results showed that the campaigns differed when it comes to how visual rhetoric was used. The police authority focused on pathos while the police union used the master trope irony. The police union has a stronger rhetorical presence than the police union but they both shows their understanding of the power within visual rhetoric