Pengaruh Beauty Vlogger terhadap Produk Kecantikan Korea dengan Korean Wave (Hallyu) sebagai Variabel Moderasi

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh beauty vlogger terhadap minat beli produk kecantikan Korea. Penelitian ini juga mengkaji peran Korean Wave sebagai variabel moderasi antara beauty vlogger dan minat beli pada produk kecantikan Korea. Populasi penelitian ini adalah masyarakat kota Salatiga. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuesioner online dengan menggunakan google form. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Untuk menguji pengaruh variabel moderasi digunakan uji interaksi yaitu Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty vlogger berpengaruh positif terhadap minat beli, semakin tinggi kepercayaan, keahlian, daya tarik, respek dan kesamaan dari seorang beauty vlogger maka, semakin tinggi minat beli konsumen terhadap produk kecantikan Korea. Korean Wave juga mampu mempererat hubungan beauty vlogger terhadap minat beli. Semakin sering seseorang menonton konten kecantikan oleh beauty vlogger, maka akan memperkuat minat mereka terhadap budaya Korea Selatan dan akhirnya meningkatkan minat beli mereka terhadap produk kecantikan Korea.This study aims to examine the effect of beauty vloggers on buying interest in Korean beauty products. This study also examines the role of the Korean wave as a moderating variable between beauty vloggers and purchase intention in Korean beauty products. The population of this study is the people of the city of Salatiga. Sampling was done by purposive sampling technique. This research data collection using an online questionnaire using google form. The analysis technique used is multiple regression. To test the effect of moderating variables, an interaction test is used, namely Moderated Regression Analysis (MRA). The results show that beauty vloggers have a positive effect on purchase intention, the higher the trustworthiness, expertise, attractiveness, respect and similarity of a beauty vlogger, the higher consumer buying interest in Korean beauty products. Korean Wave also able to strengthen the relationship of beauty vloggers to purchase intention. The more often someone watches beauty content by beauty vloggers, will strengthen their interest in South Korean culture and finally increase their purchase intention in Korean beauty products