PENGARUH KARAKTERISTIK CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE MS GLOW (STUDI KASUS PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN INFORMATIKA POLITEKNIK NEGERI SRIWIJAYA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli produk skincare Ms Glow studi kasus pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Informatika Politeknik Negeri Sriwijaya. Metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan data menggunakan teknik Sampling Jenuh terhadap Mahasiswa Jurusan Manajemen Informatika Politeknik Negeri Sriwijaya. Pengumpulan data menggunakan studi pustaka dan kuesioner. Analisis data menggunakan uji instrumen yang diperoleh dari hasil kuisioner kepada 85 Mahasiswa. Data dianalisis menggunakan sistem analisis regresi sederhana menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser secara parsial memiliki pengaruh memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk skincare MS Glow. Hasil penelitian dengan uji regresi sederhana memiliki pengaruh dengan nilai positif sebesar 0,881 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Melalui uji koefisien determinasi dapat diketahui bahwa celebrity endorser mempengaruhi minat beli produk skincare Ms Glow sebesar 77,6% sedangkan sisanya 22,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini