PERILAKU KONSUMTIF BELANJA ONLINE MELALUI SHOPEE PAYLATER PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PANCASAKTI TEGAL

Yunita Sukma Sari. 2216500035. 2023. PERILAKU KONSUMTIF BELANJA ONLINE MELALUI SHOPEE PAY LATER PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PANCASAKTI TEGAL. Skripsi. Pembimbing I: Dra. Oemi Hartati M, Si. Pembimbing II: Ike Desi Florina, M.I.Kom. Program Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Pancasakti Tegal. Penelitian ini dilatar belakangi oleh antusiasme mahasiswa yang tinggi terhadap pembelian online melalui fasilitas beli sekarang bayar nanti yang dapat mengakibatkan individu berperilaku konsumtif dan tidak berpikir rasional. Maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui perilaku konsumtif belanja online melalui Shopee Pay Later pada mahasiswa Universitas Pancasakti (UPS) Tegal. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Pancasakti, Tegal dengan sampel penelitian sebanyak 5 mahasiswa dari fakultas yang berbeda. Metode penelitian kualitatif, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yaitu peneliti memilih informan yang memenuhi kriteria yang ditentukan serta wawancara dan observasi untuk pengumpulan data. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa mahasiswa cenderung melakukan pembelian online yang tidak didasari oleh kebutuhan. Dampak yang dapat dirasakan mahasiswa seperti hasrat berbelanja yang tidak dapat dikontrol sehingga menyebabkan perilaku konsumtif hingga merasakan adanya tuntutan dalam memenuhi barang yang diinginkannya dan cemas apabila tidak segera membeli barang tersebut, sehingga individu rela melakukan sesuatu hal demi mendapatkan barang yang diinginkan seperti berhutang Shopee Pay Later. Kata Kunci: Perilaku Konsumtif, Shopee Pay Later, Mahasisw