Tag Fashion: análisis del consumo responsable de la industria textil desde la publicidad

El proyecto que se realizó gira en torno a la problemática ambiental, enfocado principalmente en la industria textil, la cual se considera la segunda más contaminante a nivel mundial. Abordando esta problemática se decidió realizar un estudio sobre la generación Y o Millennials, quiénes son los consumidores principales dentro de la economía actual. Este estudio consistió en exponer al target a una serie de piezas publicitarias subidas en un perfil de Instagram, con diferentes contextos, que permitieran identificar reacciones y opiniones referentes a su conocimiento sobre los diferentes niveles de contaminación generados por esta industria y contrastado con posibles respuestas planteadas por diferentes actores frente a esta problemática. Con este ejercicio se obtuvo un acercamiento a 350 personas, quienes en un principio creyeron seguir a una cuenta que informaba sobre tendencias de moda, pero luego encontraron una cuenta que aportaba información sobre el consumo y el medio ambiente. A su vez se dirigió a un 23% de esta población a un canal de Telegram, en el que se compartió la información a la par con la cuenta de Instagram, pero de una forma más directa, creando así una comunidad provechosa a mediano plazo. Como complemento a estos resultados se realizó una encuesta de 13 preguntas a 45 personas del grupo objetivo, en la que se logró conocer de una manera detallada el comportamiento que tenían frente a esta problemática, para complementarlo así con su opinión dada en redes sociales y se cerró la investigación con un Focus Group, el cual permitió conocer más a detalle la reacciones y opiniones ante la campaña expuesta en Instagram. Por último, se logró plantear la idea de crear una comunidad con intereses a favor del consumo responsable, la cual se encuentra en proceso de consolidación, teniendo como símbolo principal el logo de TAG FASHION, la marca creada para este proyecto, la cual será portada por cada integrante de la comunidad en sus prendas de vestir para comunicar un mensaje especial según las categorías trazadas.This project was about environmental problems, focusing mainly on the textile industry, which is considered the second most polluting industry worldwide (Euromonitor, 2018). Analyzing the problem, it was decide to carry out a study of the Y generation or Millennials, who are the main consumers of the current economy system. This study consisted to expose the target to a series of advertising pieces raised in an Instagram profile, with different contexts, which would identify reactions and opinions regarding the level of pollution generated by this industry and several answers to this problem. With this exercise, 350 people were approach, who at first thought they were following an account that reported on fashion trends, but then found an account that provided environmental information. In turn, 23% of this population was direct to a Telegram channel, where the information shared on parallel with the Instagram account, but in a more direct way, thus creating a profitable community in the medium term. As a complement to these results, a 13-question survey was carry out with 45 people from the target group, in which it was possible to find out in detail their behavior regarding this problem, to complement it with their opinion given in social networks. The research closed with a Focus Group, which allowed us to find out in more detail their reactions and opinions regarding the campaign presented in Instagram. Finally, we concluded with the creation of a community about the responsible consumption, which is in the process of consolidation, having as its main symbol the logo of TAG FASHION, the brand created for this project, which will be carry by each member of the community on their clothing to communicate a special message from the categories create