Las figuras retóricas como herramienta de análisis de la imagen en expresiones visuales del cartel europeo versus el cartel publicitario de la ciudad de Bogotá

El objetivo de la investigación realizada es desarrollar desde las figuras retóricas una herramienta de análisis de la imagen en expresiones visuales del cartel europeo frente al cartel publicitario de la ciudad de Bogotá, para poder comprender los aspectos retóricos en la comunicación visual a través de la imagen. Con el fin de implementar una herramienta en la comunicación publicitaria que nos permita analizar en el cartel publicitario los aspectos más relevantes de la imagen visual, Se utiliza en análisis cualitativo y cuantitativo en los carteles publicitarios en el periodo de 1940 a 1960 dado que se prolifero el cartel publicitario en la ciudad de Bogotá. Los resultados de la información permitieron establecer que las figuras retoricas sí son una herramienta que permite analizar la imagen visual del cartel publicitario y además se desarrollaron una serie de indicadores para aplicar en dichas figuras retoricas. Se conoció a través del análisis de las figuras retoricas cuales eran los elementos más importantes en la comunicación visual publicitaria.The objective of the research carried out is to develop from the rhetorical figures an image analysis tool in visual expressions of the european poster in front of the advertising poster of the city of Bogotá, in order to understand the rhetorical aspects in visual communication through image. In order to implement a tool in advertising communication that allows to analyze in the advertising poster the most relevant aspects of the image visual, It is used in qualitative and quantitative analysis in advertising posters in the period from 1940 to 1960 since the advertising poster proliferated in the city of Bogota. The results of the information allowed to establish that the rhetorical figures do They are a tool that allows analyzing the visual image of the advertising poster and In addition, a series of indicators were developed to apply in said figures. rhetoric. It was known through the analysis of the rhetorical figures which were the most important elements in advertising visual communication