Penyalahgunaan Posisi Dominan Oleh Pelaku Usaha Dominan Melalui Penggunaan Algoritma Harga

Advancement of technology resulted in a digitalized business world. Consequently, businesses start to use technology like algorithms to make business decisions, for example, introducing algorithms to set prices. Such algorithms are known as pricing algorithms. However, when these algorithms are utilized by a dominant firm, it exposes a risk of abuse. There is also a concern relating to available legal recourse by competition authorities in tackling this novel issue. Thus, this research aims to analyse the relationship between algorithmic pricing and abuse of dominant position, as well as providing solutions pertaining to available legal recourse that might be useful for competition authorities in facing this contemporary issue. To this end, this legal research employs statute, conceptual, case, and comparative approaches. Through these methodologies, this research analyses the usage of algorithmic pricing and abuse of dominant position in conformity to Indonesian law; and transforming the available legal recourse to be more accommodative in confronting the use of algorithmic pricing.The use of algorithmic pricing can entail an abuse of dominant position, considering the ability of algorithms to impose trade restrictions, hence excluding potential competitors and preventing consumers from attaining a fair price. Available legal recourse that can be considered by competition authorities are: increasing knowledge on algorithmic pricing, imposing regulations to support transparency and accountability, and using a structural approach. In terms of evidence, authorities should put more weigh on digital evidence, circumstantial evidence, and expert opinions.Majunya perkembangan teknologi menghasilkan dunia usaha yang semakin terdigitalisasi. Oleh karena itu, berbagai proses usaha mulai menggunakan teknologi seperti algoritma dalam membuat keputusan bisnis. Dalam hal ini, algoritma digunakan untuk menentukan harga oleh pelaku usaha yang kemudian dikenal sebagai algoritma harga. Namun, terdapat beberapa permasalahan yang timbul jika algoritma harga digunakan oleh pelaku usaha dominan. Terdapat kekhawatiran bahwa penggunaan algoritma harga dapat mengakibatkan penyalahgunaan posisi dominan. Selanjutnya, terdapat tantangan mengenai upaya hukum apa yang dapat dilakukan oleh otoritas persaingan usaha untuk menghadapi fenomena ini. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan algoritma harga dan penyalahgunaan posisi dominan, serta upaya hukum yang dapat ditempuh. Untuk mencapai tujuan tersebut, penelitian ini menggunakan metode penelitian hukum dengan pendekatan peraturan perundang undangan, pendekatan konseptual, dan pendekatan perbandingan. Dengan metode tersebut, penelitian ini menganalisis penggunaan algoritma harga oleh pelaku usaha dominan yang dapat memenuhi unsur penyalahgunaan posisi dominan menurut hukum Indonesia serta mentransformasi upaya hukum yang dapat dilakukan untuk menghadapi penggunaan algoritma harga. Dalam hal ini, penggunaan algoritma harga dapat mengakibatkan penyalahgunaan posisi dominan karena kemampuan algoritma untuk menciptakan syarat perdagangan dan membatasi pesaing dan mencegah konsumen mendapatkan harga yang bersaing. Adapun upaya hukum yang dapat ditempuh oleh otoritas persaingan usaha adalah meningkatkan pengetahuan mengenai algoritma, pembentukan regulasi yang mendukung transparansi dan akuntabilitas algoritma harga, melakukan pendekatan struktural, serta menitikberatkan pembuktian pada bukti digital, petunjuk, dan pendapat ahli