MARKETING SOCIETAL E SUSTENTABILIDADE EM EVENTOS DE ATRATIVIDADE TURÍSTICA: UMA ABORDAGEM LUSO-BRASILEIRA AO ROCK IN RIO.

Na contemporaneidade, as organizações, tem sentido necessidade de integrar o conceito de sustentabilidade e de marketing societal em seus diversos setores, a fim de atender as demandas da sociedade, que tem buscado por empresas politicamente corretas quanto as questões ambientais e envolvidas em projetos de cunho social. É sabido que os eventos podem gerar impactos positivos e negativos nas localidades onde são desenvolvidos. Ao tratar sobre os impactos negativos, se faz necessário investir num plano de sustentabilidade robusto, com ações direcionadas ao planejamento estratégico e tático, que irão contribuir para minimizar estes efeitos e consequentemente atender as necessidade globais, sem comprometer negativamente o planeta. Uma empresa sustentável, se torna mais competitivas no mercado. Embasado neste paradoxo, o evento Rock in Rio, considerado o maior festival de música do mundo, reconhecido pela certificação ISO 20121 – eventos sustentáveis, promove e apoia campanhas de conscientização social e ambiental e insere ações que vão ao encontro dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS) propostos pela Organização das Nações Unidas (ONU) em seu plano de sustentabilidade, implementando ações direcionadas à Agenda 2030. Assim, tem-se como objetivo desta pesquisa, identificar as ações desenvolvidas pelos organizadores do evento turístico Rock in Rio, no que se refere ao marketing societal e sustentabilidade numa abordagem luso-brasileira. Indaga-se quais as ações que estão sendo desenvolvidas pelos organizadores do evento turístico Rock in Rio e seus stakeholders patrocinadores, no que se refere ao marketing societal e a sustentabilidade numa visão luso-brasileira? Neste sentido, foi realizada uma pesquisa de natureza descritiva, realizada por diferentes instrumentos de recolha de dados: pesquisa bibliográfica e documental, visita in loco da pesquisadora, entrevista e aplicação de questionário à gestora de sustentabilidade, aplicação de questionário aos integrantes do grupo de WhatsApp participantes do grupo de foco e grupos de foco do Brasil e de Portugal. Os resultados evidenciam uma forte relação entre as informações disponibilizadas nas redes sociais sobre marketing societal e sustentabilidade, a mudança de comportamento dos organizadores do evento Rock in Rio (numa lógica empresarial) no que se refere a adequação da empresa de eventos às políticas de certificações de sustentabilidade ambiental, econômica e social e a implantação de ações que se relacionam com os ODS. Numa ótica interdisciplinar, o presente manuscrito apresenta inputs na área do turismo, marketing, eventos (i.e. eventos sustentáveis) no contexto do maior festival de rock do mundo. Embora o evento seja consolidado no calendário de eventos de países, faltam pesquisas científicas com mais dados sobre o evento numa visão luso-brasileira, o que traz mais originalidade e valor a este trabalho