PENGARUH DIGITAL MARKETING, E-WOM, DESTINATION BRANDING DAN GREEN MARKETING TERHADAP VISIT INTENTION DESA WISATA

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh Digital Marketing terhadap Visit Intention, pengaruh e-WOM terhadap Visit Intention, pengaruh Destination Branding terhadap Visit Intention, dan pengaruh Green Marketing terhadap Visit Intention Desa Wisata Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan metode survei dengan menyebarkan instrumen berupa kuesioner. Jumlah responden pada penelitian ini adalah sebanyak 238 orang. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS Versi 25.0 dan SEM (Structural Equation Model) dari LISREL Dari empat hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini semuanya menunjukan hasil yang signifikan This study aims to determine the effect of Digital Marketing on Visit Intention, the effect of e-WOM on Visit Intention, the effect of Destination Branding on Visit Intention, and the effect of Green Marketing on Visit Intention to Malasari Tourist Village, Bogor. The data collection method used is a survey method with an instrument in the form of a questionnaire. The research sample collected amounted to 238 respondents. The software used in data analysis is SPSS Version 25.0. and SEM (Structural Equation Model) from LISREL. Of the four hypotheses proposed in this study, all show significant results