Digital marketing: strategies for brand positioning

El objetivo de este estudio reflexivo es identificar estrategias de posicionamiento de marca mediante el marketing digital y su impacto en la efectividad organizacional. La metodología utilizada es cualitativa documental, donde se revisaron 50 trabajos de investigación mediante búsquedas de bases de datos en internet como: Scielo, Dialnet y otras. La reflexión realizada versa sobre estrategias de marketing digital y los procesos de adaptación de las empresas tradicionales a estas nuevas tecnologías digitales de apoyo al mercadeo. En efecto, se ha llegado a la siguiente conclusión: el Marketing Digital ha influenciado fuertemente las organizaciones tanto en su contexto interno como externo, siendo modificada la práctica del mercadeo, todo un reto para las empresas tradicionales o longevas algunas de las cuales no han logrado conseguir desarrollo y nuevas estrategias que permitan el posicionamiento de su marca y es justo, en estos subsistemas donde el marketing digital aporta nuevos conceptos y maneras para mejorar la productividad y posicionamiento de la marca empresarial en el mercado.The objective of this reflective study is to identify brand positioning strategies through digital marketing and their impact on organizational effectiveness. marketing and its impact on organizational effectiveness. The methodology used is qualitative documentary, in which 50 research papers were 50 research papers were reviewed through searches of internet databases such as Scielo, Dialnet and others. others. The reflection made deals with digital marketing strategies and the processes of adaptation of traditional companies to these new digital traditional companies to these new digital technologies to support marketing. In fact, the following conclusion has been reached Digital Marketing has strongly influenced the organizations both in their internal and external context, changing the practice and external context, being modified the practice of marketing, a challenge for traditional or long-lived companies, some of which have not some of which have not been able to achieve development and new strategies that allow the positioning of their brand. positioning of their brand and it is precisely in these subsystems where digital marketing brings new concepts and ways to improve productivity and and ways to improve productivity and positioning of the business brand in the market